✍️ A propósito del “Contrato con España” que ha presentado hoy Alberto Núñez Feijóo: Imaginaos que, aparte de presentar el compromiso, el PP iniciara una campaña con el siguiente claim: “Si tú también estás de acuerdo (con el contrato), firma aquí”, y llevara a una web de captación de datos, como hace habitualmente VOX, o ha hecho esporádicamente el PSOE. En pocos días recibiría unos cuantos miles de leads (contactos), y no todos serían militantes, sobre los que podría aprovechar para mandarles mensajes, propuestas de activismo digital o físico, para hacer donativos… Porque las campañas electorales también van de ciencia, y no solo de mensajes o de ser más o menos creativos en redes sociales.

Si tu audiencia ya no se informa mayoritariamente a través de los medios de comunicación, no solo cómo comunicas, sino también dónde lo haces, debe adaptarse a ello. Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que cubre todo el fondo para poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación. Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS

El Partido Popular está presentando a sus principales cabezas de lista como si fuera un reality de Telecinco, con un vídeo animado, chroma y música épica. Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca 'hype'. Eso sí, de poco sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.

¿Qué sentido tiene organizar un mitin, que cuesta decenas de miles de euros, y más aún a 43 días de votar... y no poner todas las herramientas para que tenga la máxima audiencia posible? Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, el mitin de hoy de Pedro Sánchez a través de las cuentas del PSOE. En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría. Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales. ¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?

Como de importante es identificar a tus públicos prioritarios y hacer acciones específicamente dirigidas a ellos, también y especialmente a nivel de países de procedencia. Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la población latina. Y eso no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo. No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.

Un dato positivo de la comunicación digital de Frente Amplio @Frente_Amplio_: Usa la plataforma de captación de datos y activismo digital Action Network... como ya hizo SUMAR, y que también compró el PSOE a nivel nacional este verano, aunque no la ha usado prácticamente todavía Este es el link para apuntarse al mitin de mañana: actionnetwork.org/events/lan… Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc... Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder. Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.

📨 Este vídeo del @PSOE sirve para explicar varias cosas: 1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a. 2️⃣ El voto por correo representó, en 2023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo. 3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.

VOX ha creado una web (mediante IA) para informar sobre el 'fraude' de la ley de nietos: fraudeleydenietos.com/ Se puede ver un mapa por provincias con un ránking de ese 'fraude potencial', además de mostrar 'a cuánto se quedó VOX' de obtener otro escaño en el año 2023. Además, invita a sus visitantes a 'ayudar a parar el fraude', haciéndose militantes, captando datos, y financiando el partido. En este mes y medio de 'silencio' electoral, donde no se puede pedir el voto, ni tampoco hacer publicidad política, los partidos deberían compensarlo con tres estrategias principales: 1️⃣ Contenidos que no causen rechazo 2️⃣ Formatos de participación, diálogo e interacción con sus seguidores (efecto persuasión). 3️⃣ 'Levantando temas' de la agenda política y captando datos de potenciales votantes / simpatizantes.

📊 S'acaba de publicar el darrer baròmetre del Centre d'Estudis d'Opinió de Catalunya: govern.cat/salapremsa/notes-… 1️⃣ Les xarxes socials són la 2a font d'informació política a Catalunya, on el 30% dels catalans, sumant totes les edats, s'informen diàriament per aquesta via, només superada per la TV (45%). I per franges d'edat, són la principal font d'informació per a la població d'entre 18 i 49 anys. 2️⃣ Per simpatia de partit, el 51% dels votants d'AC, el 47% dels votants de VOX, i el 34% dels votants d'ERC s'informa a través de les xarxes socials. Dit d'una altra forma, els partits que més creixen en suports electorals, tendeixen a tenir votants que s'informen més per les xarxes socials, que no pas la resta de formacions polítiques. O encara més clarament, hi ha una correlació negativa entre votants que s'informen a través de mitjans de comunicació 'convencionals', i pèrdua de suport electoral. És especialment visible en el cas del PSC i de Junts, on els seus votants s'informen només via xarxes socials en un 23% i 30%, respectivament. 3️⃣ Atenció a això: Si observem la xarxa social habitual per informar-se de política, per simpatia de partit, resulta que els dos partits que més suports electorals perden, PSC i Junts, són ELS ÚNICS partits on, els seus votants, la seva resposta més habitual és "No mira les xarxes socials per informar-se", en un 40% i 32%, respectivament. 4️⃣ I de la resta de partits, la xarxa social més emprada per a informar-se és Instagram. I un motiu més per repetir què és un error entendre Instagram com un lloc on 'penjar vídeos i ja està'.

📄 El estudio Digital News Report 2026, de @Reuters y @UniofOxford arroja unos datos muy interesantes: reutersinstitute.politics.ox… ▶️ En España, el 47% de la población utiliza las redes sociales para informarse, a 9 puntos de la televisión, y a 24 puntos de las páginas web. Y atención, porque un 6% se informa vía pódcasts (+2%) y un 8% vía IA y sus chatbots (+4%). ▶️ Las principales redes sociales para noticias en España son, por este orden, Instagram (32%, ¡+14% en un año!), Facebook (31%), WhatsApp (29%), YouTube (19%), TikTok (16%) y X (16%). ▶️ A nivel global, el consumo de vídeo para informarse se ha disparado, especialmente en TikTok (+7% en 3 años) e Instagram (+5%).

A 47 días de las elecciones generales, y las webs de PSOE y del PP siguen pensadas para otra época. Ningún sistema de captación de datos (algo clave para movilizar), ningún 'apúntate a recibir nuestros e-mails' (o cuando lo hay, no funciona), ningún ciberactivismo, ningún nada. Estamos casi en 2027 y seguimos pensando en una página web de un partido como algo estructurado alrededor de las notas de prensa. Solo VOX, y tímidamente, aprovecha en parte las visitas de su sitio web.

📱 Ahora mismo, el líder de Adelante Andalucía @AdelanteAND, José Ignacio García @joseigs_, está haciendo un directo en Instagram, charlando y respondiendo a algunas de las preguntas que le hacen sus seguidores. Más de 500 personas conectadas simultáneamente, que serán 20 veces más, aprox., en el total de la charla. Desde su casa, sin producción, fácil, sencillo, cercano y efectivo. La pregunta es… ¿Por qué ahora mismo es el único líder político que hace este tipo de formatos, más aún cuando él no se presenta a las elecciones del 29N?

👥 ¿Por qué en los mítines de Sánchez y Feijóo de ayer, así como en la mayoría de actos similares, se sitúa a gente detrás del orador / atril principal? Porque se busca con ello un doble efecto: arrastre / mayoría y espejo. En el primero, la idea es simple: mostrar que mucha gente (la mayoría) está contigo. Y en el segundo, el objetivo es transmitir la sensación de que gente como tú (de ahí que se elija a gente de diferente edad / género / perfil…), apoya a ese candidato y así, generar un “espejo” entre el espectador y el candidato.

Un exemple pràctic de continguts a fer en aquest període preelectoral, fins al 13 de novembre, per part dels candidats al Congrés i al Senat dels diferents partits. En aquest vídeo, la candidata de Junts @JuntsXCat @JuntsxCatMadrid a Madrid, Míriam Nogueras @miriamnoguerasM, conversa amb l’alcalde de Sant Cugat, Josep Maria Vallès @josepmvalles (la ciutat de més habitants de Catalunya amb un alcalde de Junts), sobre les demandes de la ciutat, i allò demanat / aconseguit a Madrid. És una forma fàcil de fer continguts, vincular la candidatura / partit a temes municipals i al seu alcalde / candidat, i mostrar la utilitat del vot a Madrid per al teu partit polític.