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Si tu audiencia ya no se informa mayoritariamente a través de los medios de comunicación, no solo cómo comunicas, sino también dónde lo haces, debe adaptarse a ello. Fijaos cómo es la reformada sala de prensa del Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián: una pantalla LED que cubre todo el fondo para poder hacer presentaciones, de pie, y salir del formato atril / sentado pensado para hace una generación. Es, de hecho, la única capital de provincia de España (si no me fallan los datos), con una “sala de prensa” pensada para comunicar no solo para la prensa. @jon_insausti @Ayto_SS

El Partido Popular está presentando a sus principales cabezas de lista como si fuera un reality de Telecinco, con un vídeo animado, chroma y música épica. Es una forma inteligente de convertir algo aburrido y solo relevante para los medios de comunicación, en algo que produzca 'hype'. Eso sí, de poco sirve provocar ese 'hype' si luego no eres capaz de convertirlo (o monetizarlo) en forma de leads. Algo que sería impensable en cualquier otro país, empezando por Francia o Portugal.

¿Qué sentido tiene organizar un mitin, que cuesta decenas de miles de euros, y más aún a 43 días de votar... y no poner todas las herramientas para que tenga la máxima audiencia posible? Ahora mismo, más de 200 personas en Instagram y 800 en TikTok están viendo, simultáneamente, el mitin de hoy de Pedro Sánchez a través de las cuentas del PSOE. En total, se generará un incremento de audiencia neta de unos 50.000 espectadores más. Y eso sin contar que no aprovechan también las redes sociales de Pedro Sánchez, que lo más que duplicaría. Por no hablar del potencial de uso de herramientas de realización y de enlaces para aprovechar todo ese flujo de audiencia para captar datos y ganar seguidores en redes sociales. ¿O es que todavía crees que es el ciudadano el que tiene que 'ir a buscar' al partido, y no el partido emitir en todas las ventanas, formatos, espacios y plataformas posibles?

Como de importante es identificar a tus públicos prioritarios y hacer acciones específicamente dirigidas a ellos, también y especialmente a nivel de países de procedencia. Consideraciones políticas aparte, en Madrid, la Comunidad y el PP tienen una prioridad clarísima: la población latina. Y eso no se basa solo en decirlo, sino en tener una estrategia, acciones, eventos, mensajes y campañas específicas para este colectivo. No es casualidad que eventos como la Semana de la Hispanidad, y menos aún con este nivel de inversión, solo se hagan en Madrid.

Un dato positivo de la comunicación digital de Frente Amplio @Frente_Amplio_: Usa la plataforma de captación de datos y activismo digital Action Network... como ya hizo SUMAR, y que también compró el PSOE a nivel nacional este verano, aunque no la ha usado prácticamente todavía Este es el link para apuntarse al mitin de mañana: actionnetwork.org/events/lan… Mediante esta plataforma, se pueden captar datos de potenciales votantes / simpatizantes, de forma muy fácil (y no solo vía links de eventos), para luego poderlos organizar, mandar mensajes, pedir acciones de activismo, donaciones, puerta a puerta, etc... Es la plataforma de referencia para todas las organizaciones progresistas, prácticamente del mundo, y compite con la otra plataforma no solo destinada a organizaciones progresistas, NationBuilder. Además, tiene otra ventaja práctica: ante el sinsentido de mantener páginas web que solo son 'notas de prensa' pintadas en una pantalla, puedes usar esta herramienta como tu página web principal, y destinarla a lo que tiene que ser una web política: activismo + captación de datos.

📨 Este vídeo del @PSOE sirve para explicar varias cosas: 1️⃣ En los vídeos políticos, no siempre ni necesariamente deben salir políticos. Usar a 'alguien como tú' para explicarte algo que te interesa, puede ser igual o más efectivo que poner a un candidato/a. 2️⃣ El voto por correo representó, en 2023, un 7% sobre el censo electoral. Informar, ayudar y acompañar sobre ello no es en absoluto algo superfluo. 3️⃣ Y eso todavía tiene más sentido para los nuevos nacionalizados, y en las elecciones municipales de mayo, donde hay procedimientos específicos, para nacionalidades específicas, donde se debería aprovechar también para hacer una campaña microsegmentada a esos ciudadanos.

VOX ha creado una web (mediante IA) para informar sobre el 'fraude' de la ley de nietos: fraudeleydenietos.com/ Se puede ver un mapa por provincias con un ránking de ese 'fraude potencial', además de mostrar 'a cuánto se quedó VOX' de obtener otro escaño en el año 2023. Además, invita a sus visitantes a 'ayudar a parar el fraude', haciéndose militantes, captando datos, y financiando el partido. En este mes y medio de 'silencio' electoral, donde no se puede pedir el voto, ni tampoco hacer publicidad política, los partidos deberían compensarlo con tres estrategias principales: 1️⃣ Contenidos que no causen rechazo 2️⃣ Formatos de participación, diálogo e interacción con sus seguidores (efecto persuasión). 3️⃣ 'Levantando temas' de la agenda política y captando datos de potenciales votantes / simpatizantes.

🇧🇷 Lula da Silva acusa a Meta de favorecer la campaña de Flávio Bolsonaro (se refiere a las herramientas de publicidad política): nytimes.com/es/2026/10/15/es… Varias reflexiones al respecto: 1️⃣ Instagram (y no digamos ya el combo de Instagram + Facebook + WhatsApp) es la principal red social de información política, también en España, como os compartí datos al respecto recientemente. 2️⃣ Las elecciones no se ganan solo subiendo vídeos. Ni mucho menos aún priorizando y publicando solo en Twitter / X. Se ganan haciendo campaña, y hacer campaña significa invertir en publicidad política, también y especialmente en redes sociales.

¿No hubiera sido más lógico aprovechar las cuentas de @sumar y hacer el cambio de nombre? ¿Tendremos cada 4 años cuentas nuevas sin seguidores y otras fantasma abandonadas? Al menos veo que aquello de 'abandonar Twitter / X' y sustituirlo por BlueSky... quedó como lo que fue, la flor de un día. Tengo curiosidad por saber si usarán las redes sociales como algo más que un lugar donde sólo subir contenidos.

📊 S'acaba de publicar el darrer baròmetre del Centre d'Estudis d'Opinió de Catalunya: govern.cat/salapremsa/notes-… 1️⃣ Les xarxes socials són la 2a font d'informació política a Catalunya, on el 30% dels catalans, sumant totes les edats, s'informen diàriament per aquesta via, només superada per la TV (45%). I per franges d'edat, són la principal font d'informació per a la població d'entre 18 i 49 anys. 2️⃣ Per simpatia de partit, el 51% dels votants d'AC, el 47% dels votants de VOX, i el 34% dels votants d'ERC s'informa a través de les xarxes socials. Dit d'una altra forma, els partits que més creixen en suports electorals, tendeixen a tenir votants que s'informen més per les xarxes socials, que no pas la resta de formacions polítiques. O encara més clarament, hi ha una correlació negativa entre votants que s'informen a través de mitjans de comunicació 'convencionals', i pèrdua de suport electoral. És especialment visible en el cas del PSC i de Junts, on els seus votants s'informen només via xarxes socials en un 23% i 30%, respectivament. 3️⃣ Atenció a això: Si observem la xarxa social habitual per informar-se de política, per simpatia de partit, resulta que els dos partits que més suports electorals perden, PSC i Junts, són ELS ÚNICS partits on, els seus votants, la seva resposta més habitual és "No mira les xarxes socials per informar-se", en un 40% i 32%, respectivament. 4️⃣ I de la resta de partits, la xarxa social més emprada per a informar-se és Instagram. I un motiu més per repetir què és un error entendre Instagram com un lloc on 'penjar vídeos i ja està'.

📄 El estudio Digital News Report 2026, de @Reuters y @UniofOxford arroja unos datos muy interesantes: reutersinstitute.politics.ox… ▶️ En España, el 47% de la población utiliza las redes sociales para informarse, a 9 puntos de la televisión, y a 24 puntos de las páginas web. Y atención, porque un 6% se informa vía pódcasts (+2%) y un 8% vía IA y sus chatbots (+4%). ▶️ Las principales redes sociales para noticias en España son, por este orden, Instagram (32%, ¡+14% en un año!), Facebook (31%), WhatsApp (29%), YouTube (19%), TikTok (16%) y X (16%). ▶️ A nivel global, el consumo de vídeo para informarse se ha disparado, especialmente en TikTok (+7% en 3 años) e Instagram (+5%).

A 47 días de las elecciones generales, y las webs de PSOE y del PP siguen pensadas para otra época. Ningún sistema de captación de datos (algo clave para movilizar), ningún 'apúntate a recibir nuestros e-mails' (o cuando lo hay, no funciona), ningún ciberactivismo, ningún nada. Estamos casi en 2027 y seguimos pensando en una página web de un partido como algo estructurado alrededor de las notas de prensa. Solo VOX, y tímidamente, aprovecha en parte las visitas de su sitio web.

📱 Ahora mismo, el líder de Adelante Andalucía @AdelanteAND, José Ignacio García @joseigs_, está haciendo un directo en Instagram, charlando y respondiendo a algunas de las preguntas que le hacen sus seguidores. Más de 500 personas conectadas simultáneamente, que serán 20 veces más, aprox., en el total de la charla. Desde su casa, sin producción, fácil, sencillo, cercano y efectivo. La pregunta es… ¿Por qué ahora mismo es el único líder político que hace este tipo de formatos, más aún cuando él no se presenta a las elecciones del 29N?

🗳️ Uno de los detalles que ha pasado prácticamente desapercibido en las elecciones del 29N es la pérdida de 1 escaño en la provincia de Cádiz (de 9 a 8), y el incremento de uno en la provincia de Madrid (de 37 a 38). Eso eleva la barrera electoral efectiva en Cádiz a más allá del 10% (especial atención para Adelante Andalucía), y hace todavía más proporcional la circunscripción de Madrid. ¿Hubo cambios en el número de escaños que se eligieron en las anteriores elecciones? En el año 2015, Cádiz ganó un escaño (de 8 a 9, que justo pierde ahora), junto con Málaga (de 10 a 11), que perdieron Jaén (de 6 a 5) y Valencia (de 16 a 15). Y en el año 2023, Valencia ganó un escaño (de 15 a 16), que perdió Badajoz (de 6 a 5).

🐦 ¿Son eficaces los bots en redes sociales, en términos electorales? Os lo explicaré con dos ejemplos. Mandato 2015-2019 al Ayuntamiento de Barcelona. ▶️ Un candidato/a decidió comprar centenares de bots en Twitter para amplificar, reconduciar y mejorar la conversación alrededor de él. ▶️ Un candidato/a decidió comprar varias decenas de miles de seguidores en Instagram para poder presentarse como candidato/a con más seguidores en la competición a la alcaldía de Barcelona. Ni que decir tiene que los resultados de ambos fueron desastrosos.

👥 ¿Por qué en los mítines de Sánchez y Feijóo de ayer, así como en la mayoría de actos similares, se sitúa a gente detrás del orador / atril principal? Porque se busca con ello un doble efecto: arrastre / mayoría y espejo. En el primero, la idea es simple: mostrar que mucha gente (la mayoría) está contigo. Y en el segundo, el objetivo es transmitir la sensación de que gente como tú (de ahí que se elija a gente de diferente edad / género / perfil…), apoya a ese candidato y así, generar un “espejo” entre el espectador y el candidato.

📺 Sobre el nuevo y primer spot del PSOE: BIEN: Un spot, y más aún a 50 días de las elecciones, sirve para movilizar a los propios, y no para persuadir a los indecisos que pasen de votar ‘a’ a votar ‘b’. MAL: No solo basta con “levantar” el ánimo, hay que canalizarlo. Un spot así debería ir aparejado de una acción de captación de datos de simpatizantes, de activismo digital, de recaudación de fondos, o de todo a la vez. Porque si “solo levantas el ánimo” pero no lo canalizas, pierdes la mitad del potencial de la acción comunicativa.

📺 Belén Esteban y sus entrevistas como forma gráfica de entender hasta qué punto la audiencia de la televisión está cayendo en picado, y de paso, por qué se maquillan sistemáticamente los datos de audiencia mostrando share / % de cuota de pantalla, en lugar de número real de espectadores. ▶️ Entrevista a Belén Esteban en Telecinco en 2021: 18.3% y 2.237.000 espectadores. ▶️ Entrevista a Belén Esteban en Telecinco en 2026: 18,7% y 1.130.000 espectadores. O lo que es lo mismo, en España cada año hay 500.000 personas menos que ven la televisión. Una cifra que por cierto, es similar a lo que crece en población el país cada año.

Pues a mí me parece, consideraciones políticas a parte, una muy buena idea. Las campañas electorales van más de movilizar que de persuadir. Captar datos es una misión fundamental de cualquier partido político, y hacerlo con la recompensa / premio / incentivo de poder elegir al candidato/a, es una fórmula muy inteligente de fomentar la captación de datos de potenciales votantes / simpatizantes / activistas. Más aún cuando vas (muy) falto de ellos, y mucho más aún cuando no has hecho prácticamente campaña electoral en 3 años. Por no hablar de que uno de los principales problemas del espacio a la izquierda del PSOE es precisamente ese, la movilización.

📊 Algunos datos que arrojan las principales claves demoscópicas de las elecciones generales del 29N: 1️⃣ «La clave está en los 700.000 que votaron a Pedro Sánchez y ahora están en PP y Vox». Iván Redondo @thewarroomblog 2️⃣ «El 45% del electorado de extrema izquierda votará al PSOE en las elecciones generales». Ignacio Urquizu @iurquizu 3️⃣ «El bloque de la izquierda es más pequeño porque la derecha no solo ha robado algunos votantes al PSOE. Ahora está sacando abstencionistas que van a Vox». Pablo Simón @kanciller 4️⃣ «El bloque de la derecha está muy consolidado. El 8% de votantes del PSOE votarían al PP y el 3% a Vox». Ignacio Urquizu @iurquizu Y la reflexión estratégica: Es mucho más fácil hacer el 'diagnóstico' que dar en la diana con el mensaje, el formato, o el vector de difusión. Y al respecto, algunas ideas: Usa herramientas de captación de datos y de movilización para consolidar tus simpatizantes, y especialmente a tus nuevos votantes. Persuade a quienes están en la frontera, o a punto de irse o de llegar a tu partido, con contenidos y, sobre todo, formatos pensados específicamente para ellos. Porque esto no va de mítines y entrevistas en medios de comunicación, va de mensajes concretos, dirigidos a públicos concretos, con un formato / producción / difusión, concreta.