竹村俊助 | 株式会社WORDS代表

キャリアに迷っている40代の方へ。大学院に通うという提案です。 40代でビジネススクールに通うと、ミッドライフクライシスなんて吹き飛びます｜竹村俊助／編集者 @tshun423 #最近の学び note.com/take/n/nc4d551b332d…

本当に素晴らしい選択👍

竹村さん、いまWBSにいるんですね！めっちゃいい。 30代後半ですが、僕もMBAとかMOTとか、体系的に一度ちゃんと学びたい気持ちになってます。 数年前にGRIPSの科学技術政策の短期講座も受けましたが、それもとても良かったです。

今年の8月末から2ヶ月ほど入院していて、最近ちょっとずつ仕事に復帰しています。次から40歳になるタイミングで、仕事や生活も持続可能なスタイルに変えていかなければとひしひしと感じています...。考えたことなどをnoteにまとめました。 junyamori.com/n/nd8d6f636c85…

最近はいろんな相談を受けるんだけど、今最も多いのが「従来の広告の費用対効果が合わなくなってきた」というものだわね。まぁ、ある意味では当たり前なんだよね。『経営メモ』にも書いたんだけど、人の行動は、常に接触しているメディアによって形づくられる。そして、そのメディアはテクノロジーの進化によって姿を変え続ける。これだけテクノロジーが様変わりしているのだから、これまで費用対効果が合っていた広告が、以前ほど機能しなくなっても何も不思議ではない。かつてはテレビや雑誌が消費行動に大きな影響を与えていた。それがインターネット、検索エンジン、SNS、動画メディアへと移り、今では生成AIが情報収集や購買行動を変え始めている。僕はマーケティングの相談を受けると、いつも「消費者を観察しよう」と伝えている。ただし、消費者を観察するというのは、消費者自身の欲求や行動だけを理解することではないんだよね。その消費者が、どのメディアに接触し、どこで情報を得て、何を信用し、どのような過程を経て購買に至るのか。そして、そのメディアを変化させているテクノロジーは何なのか。そこまで理解する必要がある。にもかかわらず、広告の費用対効果が悪くなると、クリエイティブを変えよう、入札を調整しよう、ターゲティングを見直そう、という話になりがちだ。もちろん、それらが不要だと言いたいわけではなくて、ただ、そもそも消費者の行動が変わっているのであれば、従来の広告手法をいくら磨き込んでも限界がある。広告の費用対効果が悪くなったのではなく、消費者の行動が変わったことに、気づいていないだけなのかもしれない。あたりまえだけど、マーケティングとは、広告を最適化する仕事ではないわけで。消費者の変化を捉え、その変化に適応し続ける仕事なのだ。だからこそ、広告の数字が悪くなったときほど、広告管理画面から一度離れてみるといい。答えは管理画面の中ではなく、消費者の生活の中にあるのだから。

AIの浸透によっていわゆる「ビジネス」は溶けていって人生と同化していくんだろうなあという感覚がある