El elector está cansado. Está distraído. Tiene una vida que resolver. Trabaja, paga cuentas, cuida a sus hijos, enfrenta problemas y compite todos los días por un poco de tiempo para sí mismo. Y los que trabajamos en comunicación pretendemos meterle a golpes la agenda política de nuestros clientes. Que si el desayuno con empresarios, que si la reunión con dirigentes, que si el recorrido, que si la fotografía cupular, que si hoy estuvimos aquí y mañana estaremos allá. ¿En qué momento asumimos que nuestra agenda es importante para la vida de los demás? La gente no tiene que hacer el esfuerzo de entender nuestra campaña. La campaña tiene que hacer el esfuerzo de ser relevante para la gente. Y si nuestra comunicación no logra conectar con algo que la gente vive, siente o necesita, no estamos construyendo una narrativa política. Estamos publicando una agenda que nadie pidió leer.