Estratega político, escritor y conferencista. +160 campañas en 15 países. Autor de 13 libros. Estudio cómo votamos, comunicamos y construimos poder.
México
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El candidato más preparado no siempre gana. El que más se parece al elector, sí.
Durante años, la política creyó que bastaba con acumular méritos, títulos y propuestas sólidas. Que el elector racional elegiría al mejor.
Pero el elector no busca al mejor. Busca a alguien en quien se vea. Vota por el que habla como él. Por el que viene de donde él viene. Por el que siente lo que él siente —o al menos lo parece. La admiración genera respeto. La identificación genera votos. Son cosas distintas. Y confundirlas es uno de los errores más caros en política. El espejo gana siempre al pedestal.
—Extraído de La Ciencia del Voto, de Andrés Elías.
Puedes tener mucho contenido, muy buenos números en tus videos y aun así no haber construido una sola razón para votar por ti.
Con frecuencia las campañas confunden: viralidad con posicionamiento. Déjame decirte algo, puedes haber visto diez veces a un candidato sin construir una sola razón de voto. Ese es el riesgo de convertir demasiado la política en formato.
Las campañas creativas sin estrategia no necesariamente producen posicionamiento político. El formato gana atención, pero la asociación estratégica tiene que darle dirección a esa atención.
Manifestaciones esta semana:
✅ Lyon, Marsella y Limoges: costo de vida, combustible, servicios públicos y condiciones escolares.
✅ Bruselas: costos y reformas universitarias que, según estudiantes, dificultan el acceso a la educación superior.
✅ Milán y Bolonia: costo de vida; en Milán, algunas protestas derivaron en choques con la policía.
✅ Lisboa: crisis de vivienda, rentas altas, bajos salarios y costo de vida.
✅ Guadalajara: crisis del agua.
✅ Ciudad de México: trabajadores del IMSS reclaman mejoras salariales y laborales, más personal y medicamentos.
La gente se pregunta para qué demonios sirve un carro que vuela. El verdadero valor no está necesariamente en el invento, sino en todo lo que la humanidad tiene que descubrir para hacerlo posible. La exploración espacial nos dejó tecnologías que hoy usamos cotidianamente. La innovación no siempre consiste en resolver un problema inmediato, sino en desafiar los límites de lo posible y descubrir, en el camino, soluciones a problemas que ni siquiera sabíamos cómo resolver.
Andrés Elías retweeted
Es totalmente intolerable que un jugador de vuestra Liga vaya por ahí enganchando del pelo a los rivales. Tened cojones y meterle 20 partidos @LaLiga @Tebasjavier
Andrés Elías retweeted
Pero con cuantos entrenadores se va a pelear este?
Nunca está de acuerdo con nada, en su mente el siempre es la víctima
Andrés Elías retweeted
Qué razón tenía Einstein con la relatividad. Hace una hora me parecía una locura 4 partidos de sanción a Vini y ahora me parecen muy pocos.
En esta conversación con Luis David Duque hablamos de política, estrategia y comunicación.
Una conversación que vale la pena escuchar completa.
youtu.be/nA8n0EUrLsU
Cuando los contenidos se convierten permanentemente en la demostración del personaje que representa, ya tienes la mitad del camino recorrido.
Puedes copiarle a Nikolas Ferreira el encuadre, los subtítulos y la provocación. Y seguir sin entender su comunicación. Nikolas construyó especialmente la figura del defensor que encabeza una causa, convirtió su manera de actuar en una razón política para apoyarlo. El contenido permitía reconocer qué defendía, con quién se enfrentaba y qué clase de representante ofrecía ser. En la elección del 4 de octubre de 2026, superó los tres millones de votos y se convirtió en el candidato a diputado federal más votado de la historia brasileña.
Puedes copiarle a Nikolas Ferreira el encuadre, los subtítulos y la provocación. Y seguir sin entender su comunicación. Nikolas construyó especialmente la figura del defensor que encabeza una causa, convirtió su manera de actuar en una razón política para apoyarlo. El contenido permitía reconocer qué defendía, con quién se enfrentaba y qué clase de representante ofrecía ser. En la elección del 4 de octubre de 2026, superó los tres millones de votos y se convirtió en el candidato a diputado federal más votado de la historia brasileña.
Nikolas Ferreira hizo reconocible una promesa política a través de su conducta pública y la difundieron con una combinación de contenido, acontecimientos, aliados, organización y recursos. Su fuerza comunicativa estaba en que cada episodio podía reforzar una respuesta a la misma pregunta: qué clase de representante estaba ofreciendo ser esa persona.
El candidato se hace conocido siendo una cosa y, cuando empieza oficialmente la campaña, el consultor lo transforma en otra. Funcionaba porque hablaba directo, fiscalizaba, incomodaba y se metía donde otros no iban. Pero llega la “profesionalización”: traje, atril, jingle, spot cinematográfico, familia caminando, dron y una voz en off diciendo “Santa Cruz merece más…”. Ahí mataste al personaje. Toda esa producción termina escondiendo al hombre por el que la gente había empezado a interesarse. Te contrataron para llevarlo a gobernar y tu primera decisión fue hacerlo parecerse a los políticos de los que se diferenciaba.
En Colombia, las elecciones de 2027 no serán simplemente una reproducción de la disputa nacional.
La gente puede opinar sobre Petro o De la Espriella, pero a su alcalde o gobernador le exigirá respuestas a problemas concretos.
El candidato que no comprenda su territorio llegará tarde a la elección.
Andrés Elías retweeted
Pasamos de la televisión a Facebook, de Facebook a Instagram y después a TikTok. Convertimos el spot en reel y el boletín en carrusel. Hoy el candidato no compite solamente contra otro candidato. Compite contra un gol, un meme, una ruptura amorosa y todo lo que aparece en el teléfono. Tu adversario es todo el feed del elector. Y la gente llega saturada.
Queremos que alguien recuerde al candidato, su propuesta, su historia, cuatro atributos y un eslogan. Todo en treinta segundos. Por eso insisto tanto en construir personajes políticos. Personaje es conseguir que la gente sepa qué representas, contra qué te defines y cómo vas a comportarte.
La próxima ventaja competitiva de la política no será producir más. Será parecerse menos a todos los demás.
Andrés Elías retweeted
1/ 🧵 ¿Quién cuida al manager de campaña? ¿Quién cuida al que se encarga de que todos los demás funcionen?
@andreseliascom me hizo esta pregunta en un podcast: ¿cómo frena?, ¿cuándo descansa?
Le respondí casi sin pensarlo: nunca.
Y lo preocupante es que me pareció una respuesta normal.
Andrés Elías retweeted
El elector está cansado. Está distraído. Tiene una vida que resolver. Trabaja, paga cuentas, cuida a sus hijos, enfrenta problemas y compite todos los días por un poco de tiempo para sí mismo. Y los que trabajamos en comunicación pretendemos meterle a golpes la agenda política de nuestros clientes.
Que si el desayuno con empresarios, que si la reunión con dirigentes, que si el recorrido, que si la fotografía cupular, que si hoy estuvimos aquí y mañana estaremos allá.
¿En qué momento asumimos que nuestra agenda es importante para la vida de los demás?
La gente no tiene que hacer el esfuerzo de entender nuestra campaña. La campaña tiene que hacer el esfuerzo de ser relevante para la gente. Y si nuestra comunicación no logra conectar con algo que la gente vive, siente o necesita, no estamos construyendo una narrativa política. Estamos publicando una agenda que nadie pidió leer.
El elector está cansado. Está distraído. Tiene una vida que resolver. Trabaja, paga cuentas, cuida a sus hijos, enfrenta problemas y compite todos los días por un poco de tiempo para sí mismo. Y los que trabajamos en comunicación pretendemos meterle a golpes la agenda política de nuestros clientes.
Que si el desayuno con empresarios, que si la reunión con dirigentes, que si el recorrido, que si la fotografía cupular, que si hoy estuvimos aquí y mañana estaremos allá.
¿En qué momento asumimos que nuestra agenda es importante para la vida de los demás?
La gente no tiene que hacer el esfuerzo de entender nuestra campaña. La campaña tiene que hacer el esfuerzo de ser relevante para la gente. Y si nuestra comunicación no logra conectar con algo que la gente vive, siente o necesita, no estamos construyendo una narrativa política. Estamos publicando una agenda que nadie pidió leer.
Andrés Elías retweeted
Andrés se pega un buen hilo.
Un detalle súper importante.
Estamos entrando en la era de la legitimidad de corta duración. América Latina no está votando solamente contra la izquierda o a favor de la derecha. Está votando contra la incapacidad de los gobiernos para convertir sus promesas en experiencias concretas de bienestar para la gente que gobierna..
Esto es no es un fenómeno de izquierda derecha... Tampoco derecha izquierda.
Es un problema de cumplir promesas y expectativas.
Los gobiernos que se mantienen son los que realmente cumplen y lo saben comunicar. (No incluye dictaduras).
Estamos entrando en la era de la legitimidad de corta duración. América Latina no está votando solamente contra la izquierda o a favor de la derecha. Está votando contra la incapacidad de los gobiernos para convertir sus promesas en experiencias concretas de bienestar para la gente que gobierna.
Abro hilo 🧵