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【このライティング本がすごい！2023年版】 今年出た本の中から、「この本めっちゃいい！推せる」と思った三冊を厳選しました。 このジャンルの本は過去何十冊も読んできましたが、ここで紹介する三冊はどれも長く読まれる定番書になりそうです。 ではいきます↓ ①『売れるコピー言い換え図鑑』 本当は教えたくない本筆頭。 だってこれ使うだけで初心者でもコピーがキレッキレになっちゃうチートアイテムだから。 著者はセールスコピー大全で有名な大橋さん。 内容としては、平凡なコピー→秀逸なコピーへの言い換え事例を100個載せているもの。 …と聞くと、「あー、よくある本ね」と思うかもしれません。 ぶっちゃけ僕も大橋さんの本じゃなかったら手を出さなかったと思う。 でも読んでみて腰を抜かした。 実用性がレベチ過ぎ。 この本の何がそんなに凄いのかと言うと、「うわ、まさに今、雑にそんなコピー書いてたわ」→「へー、こうすればいいのか！」とBeforeの解像度・Afterのクオリティが高すぎる点。 そして個人的に強調したいのはBeforeの解像度が高いという点。 「普通の人が手癖で書きがちなコピー」が並んでいるからこそ、逆引きできる回数が多い≒実用性が高い本になっている。 僕が特に感動した言い換えがこれ。 家電に詳しい人→家電バカ これの解説が、「"偏愛"を見せれば、専門性にすごみが増す。他にも『〇〇マニア』『〇〇オタク』」というもので。 言われてみれば納得だけど、偏愛という言葉でまとめるかーと一本取られた気分になりましたね。 このレベルで気づきを与えてくれるコピーが100個乗ってるんだから、もうとんでもない。 自分でざっと書いた後、これを読み返す。 それだけでコピーのクオリティが間違いなく一段階上がる。 Webライターはもちろん、LPに携わるデザイナー、広告運用者、SNS運用代行者すべての人必携です。 ②『ていねいな「文章大全」』 『売れるコピー言い換え図鑑』が究極の実用書としたら、こっちは至高の理論書。 もちろん実用的なのは間違いないんだけど、文章オタクからするとよだれが出そうな解説がてんこ盛りになっています。 著者の石黒圭さんは国立国語研究所教授。 日本語を30年以上研究してきた文章論の専門家という立場から、文章にまつわる108の悩みをQ&A形式で解説しています。 この本の何が良いって、文章を書く人なら一度は悩むテーマに理論的に回答してくれているところです。 例えば、以下のようなQ&Aがあります。 Q.「丁寧系（です・ます）と普通形（だ・する）の交ぜ書きはできますか？」 A.「できます。積極的に活用すれば、書き手の気持ちが伝えられます」 この回答の補足として、丁寧系に普通系にを混ぜる勘所を7pに渡って解説しています。 「なんかマニアックだなぁ」と思った方、正解です。 たしかに最低限の文法知識を前提としていますし、緻密が故に難解な部分もあります。 しかし、その緻密さがいいんです。 どの道でもプロを自称するなら、自分の行った仕事への説明が求められます。 なぜこうしたのか、どんな点を工夫したのか、など。 それはライターの世界でも同じです。 にもかかわらず、（SNSにおける）この業界には謎の迷信・マナーがはびこっています。 交ぜ書きはNG！ 「～。」という表現はNG！ みたいな、「これをやったらライター失格！気をつけるべき◯選！」的バズ狙い投稿を見たことがある人も多いんじゃないかと思います。 これらの投稿、デタラメなものが多いんですよね。 文法的にNGである根拠がないのに勝手にマナー化しているものばかりで。 でも、見る人が見たら「うわぁ…」ってなるものの、初心者の人だとそういう情報に惑わされてしまうかもしれません。 なので、変な情報に惑わされず、自信を持って文章を書けるようになるためにも、文章理論を学んでおくことが大切です。 理論を学ぶことで自信がつき、表現の幅も広がります。 既に仕事をしているライターや、的確なフィードバックを行えるようになりたい編集者におすすめの一冊です。 ③デジタルマーケの成果を最大化するWebライティング もし自社でライター育成するならまっさきに読ませたい本。 「Webマーケティング視点でのライティング」とは何かがわかるから。 著者は株式会社LIGでコンテンツマーケティングをしているまこりーぬさん。 マーケティングで成果を出すため「いい記事」の書き方を詳しく解説しています。 この本の良いところは二つあります。 一つ目は、SEOライティングに閉じていない点。 既存のWebライティング本って、「Webマーケティング」を謳っていてもSEOを前提にしているものがほとんどなんですよね。 でも、実際はライティングを伴うマーケティング用コンテンツって多岐にわたります。 導入事例、インタビュー、ホワイトペーパー、メルマガなどなど…。 こういう仕事があるということ自体があまり認識されていないし、そのためノウハウもあまり出ていません。 あまり本で語られてこなかったテーマについて具体的に解説しているだけでも十分新奇性があると感じました。 僕も過去ツイやウェビナーなどで「ライター＝SEOと思うな！」繰り返し話してきたため、思わず頷く部分が多かったです。 二つ目は、コンテンツの「目的」を強調している点。 上記で挙げたコンテンツにはすべて目的があります。 潜在層への認知獲得であったり、リード獲得であったり、CV獲得であったり。 それぞれの目的を意識した上で、それを達成できるコンテンツを作る必要があります。 けれど、これができているライターってそう多くありません。 言われたテーマで記事を書くことが目的になっていて、その記事の目的を意識できていない人が大半です。 そうなると、ディレクター、マーケターの視点からすると「これじゃ成果に繋がらないんだよなぁ。修正しなきゃ」となってしまいます。 あるあるですね。 逆に、記事の目的を考えて、成果が出るように工夫できているライターはめっっちゃ重宝されます。 そんなライターになるための具体的なノウハウが凝縮されています。 成果に繋がるノウハウを知りたい人、仕事の幅を広げたい人、Webマーケティング視点を持って視座を上げていきたい人におすすめです。 特にライターからマーケター、ディレクターへとキャリアシフトしていきたい人にピッタリです。 この本も今後ライティング本の定番書になると思います。 ということで「このWebライティング本がすごい！2023年版」でした。 ライター経験7年、元オウンドメディア編集長、商業出版三冊経験、そして文章オタクという立場から、本当に推したい三冊を推薦しました。 もしこの投稿が面白かった・役に立ったならいいね＆ブクマ＆RPをお願いします！ そして「こういうマニアックな話大好き！」というそこのあなた！ 12/14（木）・12/21（木）に佐々木ゴウさん（ @goh_ssk ）とライティングに関する濃ゆいウェビナーを開催します！🙌 参加無料ですので、ぜひお気軽にご参加ください！✨ 詳細はリプに↓