雨子

今回のポストはめっちゃ力を入れました。 これからSNS発信を行いたい人はぜひ読んでください。 また、SNSを仕事にしている人からはぜひ意見が欲しいです！ 今回取り扱うのはYouTubeチャンネル 「アンジャッシュ渡部のロケハン」です。 (@Wataberoke ) 昨日、マーケターとして勝手に尊敬している森さん(@taiki_Pien )も取り上げていましたが、あまりにも好きなチャンネルなので真剣に考察してみました。 実はイチ視聴者として初期からずっと追っていてロケハンのグッズを持っているくらい古参なんですが、マーケターとしてもすごく魅力的なコンテンツなのでその視点で面白さを解説していきつつ、欲を言えば僕のロケハン愛が届けばと思います。 魅力がありすぎて困りますが、3つに絞って解説します。 その他はnoteを近日中に書くのでぜひそちらも注目してほしいです。 ________________________________ ❶「地上波 × YouTube」のいいとこどりクオリティ ・映像の丁寧さ ・音の扱い ・料理の見せ方 ・トークのリズム感 この辺りはさすがテレビクオリティなんですが、そこにYouTube的な「テンポ感や間の取り方」が存在しています。 30分もあるドキュメンタリー系のYouTube動画を見ようとなると飽きさせない工夫が必要なので、かなりポイントになっていると思います。 加えてお家芸ではありますが、渡部さんのさすがの食レポ。飲食に対する言語のシズル感が本当にすごい。 あまりにも旨そうに食べるので、1話見たら飲みにいきたくなる、実際に僕は近所の立ち飲み屋に1人で飲みにいきました。 それくらい 「視覚＋聴覚＋言語的快感の三層構造」 で満足度が高いコンテンツなので、視聴者が見る要素としてはかなりあります。 ❷「視聴者共創型コンテンツ」が存在する 見ている人なら分かりますが、番組の最後の締めはスナックへいくと言うお決まりがあります。 そこでボトルリレーを行っているんですが、これが本当に最高のコンテンツになっています。 お客さんの誰が飲んでもいいボトルを渡部さんが最初に買う代わりに、最後に空けた人が次のボトルを繋いでいくという仕組み。 番組内でも募集をしていますが、あれは 「視聴者の体験が番組の一部になる」 ような構造になっています。 SNSは兼ねてから発信者からの一方通行のものではなくコミュニケーションツールと言われています。 その相互のコミュニケーションが企画を通して間接的に出来ているので、普段から番組を見るユーザーとしては 「ウチの地域にも来てくれるかも…！？」 という期待感を持ち、視聴を継続するような形になっています。 ❸プロセスエコノミー的な再起の物語 森さんも触れていましたが、とんでもなく巧みなプロセスエコノミー型の番組です。 渡部さんの失敗から再構築までの過程を見せることで視聴者が応援者になっているな、と。 明確なゴールが存在することもそうですが、押し付けがましい反省芸ではなく、行動と誠実さで番組を盛り上げているし、作られたものではなく超リアルな部分を見せているので、視聴者は自然と応援したくなるような構図が出来上がっています。 視聴者が勝手に自分ごとのように 「渡部さんが再起する物語の一員」 として関与していると無意識に解釈するため、非常に応援されやすくなっています。 ちなみに、コンテンツ自体もすごく見せ方が上手く、何回か僕自身も泣きそうになりました。 渡部さんの既存の武器も現状の立ち位置も全てを生かしたコンセプトになっているわけです。 ________________________________ 他にも ・スポンサーとの熱い関係性 ・個人ではなくチャンネルへのファン化 ・裏方すらも前に出るコンテンツ構造 ・完全無加工リアリティー などの要素がありますが、こちらはnoteで解説します。 想像以上のボリュームになっているので… たった3つの紹介ですが 『コンテンツマーケ×ドキュメンタリー×共感設計』 ここが本当に上手いチャンネルだなと感動しています。 noteには少し書くつもりですが、実は「渡部のロケハン式マーケティング」は地方プロモーションに転用して使えそうだなと思っています。 どなたかぜひ議論したいので、よければ連絡くださーい！ 変わらず視聴者としても楽しみにしているので、このまま最高の番組が続いてくれればと思います。