Banyak centang biru yang memilih pensiun. Pemicunya, mulai dari alasan susahnya mencapai target, sampai dengan alasan memang tak berniat memonetisasi. Syarat 5 juta impresi terasa terlalu berat bagi sebagian orang. Belum lagi karena harus mendapat 500 pengikut terverifikasi. Sebagian melakukan segala cara untuk menembus itu. Mulai dari melakukan kontroversi hingga yang benar-benar berusaha tampil selayaknya kreator konten. Ada juga yang memilih jalan paling enteng: tinggal mencomot apa yang sedang viral di media sosial lain. Bukan hanya satu dua kali, tapi bahkan berulang kali. Ingin cepat membuahkan hasil. Ini yang sering jadi alasan hingga sebagian memilih melakukan segala cara demi mimpi menangguk dollar dari media sosial. Sedikit yang benar-benar membekali dengan kemauan mengikuti proses, dan siap menghadapi semua tantangan. Ibarat tinju, ingin menang hanya dengan satu ronde pertandingan, tidak siap jika harus menghadapi jika harus menjalani setiap ronde. Napas dan kekuatan hanya disiapkan untuk satu ronde. Saat harus menghadapi ronde lebih panjang, napas tak cukup panjang. Di era media sosial, menjadi kreator konten butuh napas panjang. Napas untuk belajar, berlatih, hingga terjun sepenuhnya. Berharap hasil cepat dengan melompati proses, takkan membuahkan hasil apa-apa. Bukan hanya di X, media sosial manapun membutuhkan napas panjang itu. Tanpa napas panjang tak ada yang bisa tumbuh besar, apalagi menuai hasil besar. Mati sebelum tumbuh. Ada satu hal kerap dilupakan bahwa selayaknya media tidak lepas dari pekerjaan marketing. Butuh insting marketing yang bisa tumbuh karena terus diasah. Mengutip Seth Godin, "Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell." "Story" menurut Godin tentu bukan sekadar cerita seperti kata kamus. Tapi, nilai apa yang Anda bawa, hingga bagaimana sentuhan emosional bisa terbangun dengan jutaan pengguna media sosial. Di dunia marketing, itu kekuatan mereka hingga mampu bikin banyak produk tidak dibutuhkan pun terasa seperti tak bisa hidup tanpa produk itu. Apple sampai Samsung di dunia gadget punya kemampuan membangun kekuatan itu. Alhasil, orang-orang tak punya duit pun bersedia berutang hanya demi mendapat produk mereka. Tiba ke titik itu tak lepas dari napas panjang dimiliki orang-orang di balik produk itu. Napas panjang ini juga dibutuhkan sampai ke ranah apa pun yang berkaitan dengan "jualan" yang tak hanya menjual produk tapi mengikat emosi siapa pun. Tak terkecuali bermedia sosial di X. Bagaimana dengan napas kalian yang masih bertahan sejauh ini, apa yang bikin kalian mampu bertahan? Atau, juga sudah punya rencana pensiun?