EcomPulse

🚨Je réponds à toutes vos questions, posez les en commentaires👇🏻 (n'hésitez pas à liker et partager le post pour augmenter la portée, oui je gratte). Quasi 7m d’€ dépensés en 2025 pour mes clients, ce fut intense! Et 2026 commence fort avec quasi 800k de spend rien qu’en janvier🔥. Je vous en prie dites moi que vous n’avez pas négligé les soldes d’Hiver. C’est en ce moment ma meilleure période depuis que j’ai commencé le média buying en 2018 (Google Ads only) en 100% freelance, alors que beaucoup de gens ont tenté (et tentent toujours) d’enterrer le métier 👀 Faire un concours de kiki c’est bien, mais vous donner les best practice pour tout exoloser sur G-Ads en 2026 c’est mieux. Alors c’est parti et accrochez vos ceintures ca va chauffer: 1️⃣- Mettez-vous à la place de vos clients. C’est littéralement la base sur GAds. Vous êtes sur un réseau d’intentions. Donc faites des avatars clients aux petits oignons, demandez à perplexity de vous le faire, il est très fort pour ça. N'hésitez pas à le challenger, pour que lui aussi se mette dans la peau de votre / vos avatars. Les points de douleurs, les pourquoi ils achèteraient chez vous, leurs prios, leur démographie, bref un vrai avatar. En plus ca va vous aider à bien rédiger vos pages produits (claude est très fort en rédaction) BONUS: Pitié prenez un abonnement à Rankerfox (15€ / mois faites pas les rats). Vous aurez accès à une cinquantaine de saas comme semrush, similar web, envato, etc. Mention spéciale à Spyfu (voir ce que pub vos concurrents, les mots clefs qu'ils achètent) ainsi qu’à jungle scout / amz scout (recherche produits sur amazon, car lui aussi est un site d’intentions 👀), vous allez très surpris des résultats, en excluant les brand nationales. Brandsearch est très fort aussi. 90% des ecom ne font pas de youtube ads, votre mine d'or se trouve ici (j'en reparle plus bas). Même si désormais ça a moins d'importance, volumes de recherches mensuelles à partir de 6 000 c'est bien (mais ne vous arrêtez pas à ça en priorité, sauf si vous faites du SEO). Vous pouvez cumuler avec google trends. Ca vous permettra de voir si le produit / service est en déclin ou non. 2️⃣- Si vous êtes en ecom: oui je sais le GMC est un ENFER sur terre, aka le diable s’habille en Merchant Center. Partez du principe qu’il faut être 100% clair partout (limite reprenez les pages légales des gros sites ecom, avec vos infos of course), avec des contenus uniques (images / textes, IA ok). Achetez des numéros EAN / GTIN. Si jamais, des solutions existent, comme les CSS (feedcast par exemple), les fiverr (env 300-500€ le deban), mais le 100% deban n’existe pas (plus), et oui c’est le gros point noir de google en ce moment. Faites la danse de la pluie avec moi pour qu'ils améliorent ça en 2026. 3️⃣- Pmax est votre bestie. Après un lancement presque raté il y a quelques années, PMAX est aujourd’hui une des plus grosses valeurs sures de GAds. Très critiquée à ses débuts, elle est désormais un must have. Mais attention, bien que présentée comme une campagne de fainéants, ne vous en servez SURTOUT PAS comme une campagne fourre tout. Segmentez par produit / service et remerciez moi plus tard. Faites vos segments d'audience, vos signaux et n'hésitez pas à passer du temps dessus. (Les ecom, lancez une campagne pmax shopping only en plus) 4️⃣- La Demand Gen: tueuse de Meta Ads? À sa grosse MAJ fin 2024, l’objectif du réseau Demand Gen était clair: tuer Meta Ads. Alors oui y a du boulot, mais faire du ecom ads sur youtube n’a jamais été aussi simple (et rentable). Donc pitié lancez vos créas meta sur youtube avant que les CPM explosent (d’ici 12-18 mois amha), faites le même ciblage que sur meta au début, et laissez la magie opérer, je vous garantit que vous ne le regretterez pas. Ensuite, c'est un jeu de segmentation, google vos donneras des signaux d'audiences qui convertissent. Profitez en pour faire des créas exclusives (par exemple audience restaurateurs / passionnés de jardinage, etc.). Plus vous parlez directement à votre avatar, mieux c'est pour la cohérence. Et Gads adore la cohérence, il récompense les bons élèves. BONUS: je suis sur que vous ne saviez pas qu'on peut désormais générer un QR-Code en natif pour les campagne Youtube Ads on TV ? CPC 0,10€ en moyenne, personne n'est sur ce format en France. Si vous avez pas l'option, mettez en un dans votre créa. 5️⃣- Le jeu des audiences. Google est pour moi le meilleur outil pour faire des scénarios d'audiences a la fois larges mais précises. Je m'explique. Dans votre bibliothèque d'audience vous avez plusieurs possibilités. - Faire des audiences broad, pas d'intérêts spécifiques, vous pouvez segmenter par genre, age, etc. - Faire des audiences basées sur les mots clefs de recherches. Ultra puissant, vous ciblez les gens qui recherchent votre produit / services sur les différents réseaux google. Vous ciblez donc le coeur de votre cible, qui est ici dans une intention forte. Cependant campagne difficile à scale to the moon (beh oui, les fameux volumes de recherches). - Faire des audiences basées sur les sites que visitent votre avatar. Puissant aussi, vous mettez les urls de vos concurrents, et google vient "aspirer" leurs datas pour vous faire une audience de leurs visiteurs. - Faire des audiences basées sur les intérêts. Le classique, aucune révolution avec meta ici, interrest based pur. - Faire des audiences basées sur vos listes email. Super intéressant si vous avec des grosses bases de données (a partir de 1000 emails acheteurs et 10 000 email toute base c'est top). Le lookalike fonctionne très bien. Faites une audience "emails acheteurs", et une audience "toute la base" en excluant les acheteurs. - Faire des audiences basées sur vos datas youtube. Synchronisez OBLIGATOIREMENT (vraiment j'insiste) votre chaine Youtube à Google ads (même si vous faites pas de contenu organique). Vous allez pouvoir faire des audiences basées sur les vues / les like / les commentaires / les abonnés. Gads va littéralement aspirer toutes les datas de la chaine. Les lookalike sont incroyables et font littéralement de la magie même sur un compte froid, sans historique). 6️⃣- le réseau Search, aka le boomer de Gads. Je ne m'en sers quasiment plus, sauf pour les campagnes de branding et de l'acquisition manuelle sur des requêtes très recherchées (surtout en lead gen). Aujourd'hui le Search pur représente peut etre 15-20% des spend, grand max. Donc vous prenez pas la tête avec ce réseau. Les ecom, campagne de branding obligatoire. 6️⃣- la bataille de l’IA fait rage, mais à la fin il n’en restera qu’un, et ce sera Google. Depuis l’été 2025, vous avez en 100% natif nano banana pro et veo 3.1 intégrés dans Google Ads, gratuitement. Profitez en pour faire vos packshot produits / branding etc. Si c'est de la bouse (ca arrive), utilisez MyShotPro, c’est des frenchies, ils bossent bien, et vous payez à la conso (pas en abo). 6️⃣- bonus, chui de bonne humeur, alors voici mon architecture de compte en ecom (lead gen vous enlevez les flux "shopping", la logique reste sensiblement la même): - 1 campagne pmax shopping only, avec tous vos produits dedans (sauf les winners) - 1 campagne shopping standard, avec tous vos produits dedans (sauf les winners), histoire de challenger la pmax. - 1 campagne pmax par winner, afin de maitriser les angles marketing, créas, audiences, signaux etc. BONUS: souvent je segmente mes PMAX en cochant / décochant "nouveaux clients uniquement", ça permet de séparer le 100% cold du retarget. Excluez aussi les requêtes liées à votre marque (la campagne branding Search s'en charge très bien). - 1 campagne Demand Gen par produit idéalement, ou au moins par winner. 1 groupe d’annonce Broad obligatoire (pour detecter les signaux d'achats), puis d’autres campagnes en interrest based / lookalike etc (ce que j'ai dis plus haut). Changez de créas toutes les 1 a 2 semaines max afin d'éviter la fatigue publicitaire. Plus vous dépensez, plus ce délai est court. - des campagnes search classiques, de 1 à 10-20 en fonction. (branding, achats de mots clefs produits / services). Je fais TOUJOURS du SKAG, et ca marche toujours aussi bien. - n’ayez pas peur de segmenter vos campagnes. J’ai des comptes avec 30-50-70 campagnes. Cela permet de bien analyser, de dépenser votre budget la où ça marche vraiment. PS: n'écoutez jamais ceux qui vous disent de ne pas segmenter, de tout regrouper. Au moment où j'écris ces lignes, j'ai toujours explosé les perf d'un compte en segmentant les campagnes qu'en fusionnant tout. Se servir de l'algo, du smart bidding, du machine learning oui, mais faites pas les flemmards, alors segmentez, dupliquez, A/B testez. Je crois avoir dis le plus gros, mais n’hésitez pas à poser vos questions en commentaires (ou même à donner de la force, comme ca je sais que j'ai pas écris ce post pour R mdr). Et bon succès à tous! 2026 vous arrachez tout 🚀 (et si jamais vous voulez qu'on bosse ensemble, let's talk about it en DM)