ホテルロビーの観葉植物は、空間のわずか2%を覆うだけでも客の視線を集め、美しさの評価やブランドへの愛着、「より多く払ってもよい」という意思まで高めていた。被覆率を16%、30%と増やすほど効果はさらに強まった。 論文タイトル: "How much greenery matters: effects on visual attention, guest perceptions and brand outcomes"（観葉植物はどれだけ重要か：視覚的注意、ゲストの知覚、ブランド成果への影響） 著者: Jisun Lee, MiRan Kim, Eunsil Lee（いずれもミシガン州立大学） 掲載: International Journal of Contemporary Hospitality Management（2026年10月） 【背景・問い】 ホテルの室内の観葉植物の量の違いが、客の視線や受け止め方、ブランド成果にどう影響するのか。注意の引かれ方と美的評価がその間をつなぐ役割も検証した。 【データと方法】 仮想のホテルロビーを使った実験で、参加者は観葉植物なしのロビーと、低(2%)・中(16%)・高(30%)のいずれかのロビーの2つを見た（計4条件）。アイトラッキングで視線の動きを客観的に測定し、見た後のアンケートで注意の引かれ方(fascination)、美的評価、ブランドへの愛着(brand love)、より多く払う意思を調べた。 【主な結果】 ・観葉植物のある空間は、ない空間より視線を集めた（注視の回数が多く、注視時間が長い傾向） ・わずか2%の観葉植物でも、注意の引かれ方・美的評価・ブランドへの愛着・より多く払う意思が高まり、16%、30%と被覆率が上がるほど効果は強まった ・注意の引かれ方と美的評価がブランドへの愛着を高め、それがより多く払う意思を強めるという経路が示された 【示唆】 論文は、観葉植物が客の知覚を高めブランド成果を支える、視覚的に目立つ内装要素として戦略的価値を持ち、狙った市場ポジションと客の受け止め方をそろえるブランドのシグナルにもなりうると論じている。結果は仮想ロビーでの実験に基づく。 doi.org/10.1108/ijchm-10-202…