“Si tus opiniones sobre un tema se pueden predecir a partir de tus opiniones sobre otro, es posible que estés atrapado en una ideología. Cuando de verdad piensas por ti mismo, tus conclusiones no serán predecibles.” -Kevin Kelly, de Excellent Advice for Living

Las mujeres no compran alta costura para atraer a los hombres: la usan para asustar a las otras mujeres Jesse Bering arranca con una pregunta de partida muy simple: si tantos estudios dicen que al hombre heterosexual medio le da casi igual si una mujer lleva un zapato de marca o uno barato, ¿por qué el mercado de la moda femenina mueve decenas de miles de millones? La respuesta que propone este texto no es “porque les gusta” ni “porque es bonito”. Eso describe el gusto, no lo explica. La tesis es que gran parte de ese gasto no busca enamorar a los hombres, sino enviar un mensaje a otras mujeres. Hay una asimetría que la psicología evolucionista usa mucho. Para ellas, el coste de un embarazo y de criar a un hijo era históricamente altísimo. Por eso, de media, las mujeres suelen ser más sensibles a señales de recursos en un posible pareja: un traje caro, un coche, un piso bueno. El mismo hombre, vestido de rico o de pobre, no se valora igual. En los hombres, en cambio, el interés sexual por una mujer no suele dispararse porque lleve Chanel. Varios experimentos muestran con bastante claridad que cambiando la marca no cambia tanto la atracción masculina. Si el lujo femenino no es, en primer término, un reclamo para ellos, tiene que estar haciendo otro trabajo. Ese trabajo sería la competencia entre mujeres. En un estudio de Griskevicius y Wang, cuando otras mujeres ven a alguien llena de marcas y objetos caros, suelen pensar que esa mujer ya tiene pareja, que está en una relación seria y que un hombre gasta dinero en ella. Da igual quién pagó de verdad el bolso o el vestido. El atajo mental es: “esta mujer no está soltera” o “esta tiene a alguien detrás que la sostiene”. Además, cuando una mujer se siente amenazada -por ejemplo, si otra flirtea con su pareja- es más probable que ella misma gaste en marcas. No es solo vanidad: es una forma de decir “este hombre es mío” y de mostrar que no es fácil competir con ella. Otro estudfio, el de Hudders (“The Rival Wears Prada”), afinó el tipo de objeto. No vale cualquier cosa cara. Si pones a mujeres a imaginar una rival coqueteando con un hombre atractivo, lo que más sube es el deseo de un vestido de diseñador, algo que realza el cuerpo y el estatus visible. Un móvil de lujo no produce el mismo efecto. Es decir: el gasto se dispara sobre todo cuando el producto mejora la apariencia y se puede exhibir ante otras. Por eso el autor habla de un “sistema de defensa Chanel”. El bolso o el vestido caros funcionan como una valla: “soy rival fuerte, tengo estatus, quizá tengo pareja, no compitas a la ligera”. Y, según esos datos, el mensaje cala. Las demás las ven más atractivas, más ambiciosas y de más rango. Como los hombres valoran parte de esas señales, la mujer muy “marca” se percibe como más difícil de desplazar. Conviene no convertir esto en una ley de hierro. No toda mujer compra lujo por celos, ni todo lujo es estrategia inconsciente, ni los hombres son ciegos del todo a la estética. Son promedios y atajos mentales, no destinos. Pero el esquema ayuda a entender por qué la moda femenina de alto precio sobrevive aunque el cliente masculino no sea el jurado principal: el público que más mira, y el que más se intimida, suele ser el de al lado. api.omarshehata.me/substack-…