2000年に15億円あった売り上げが2019年に4.9億円になってしまっていた。家業の老舗缶メーカーを継いで最初に衝撃だったのが売上がものすごく下がっていたことだった。昔はお中元お歳暮の贈答文化で高級パッケージの缶がその役割を存分に発揮してたわけなのだけど、その需要がなくなって缶はあまり使われなくなり、実際に側島製罐では2000年以降の20年間で一度も売上が上がることはなかった。業界全体でも廃業やM&Aが進んでいて、このままだと、世の中に缶を供給する総量は減る一方で、缶が使われなくなってしまう。 そう思ったときに一番嫌だったのは「缶の中に大事なものを入れる文化もなくなってしまうのではないか。」ということだった。日本では100年以上ずっと缶を使う習慣があり、贈答文化が活況だった時期には「半缶」と呼ばれる大きい缶が各家庭に出回って二次利用で手軽で保存性の高い収納容器としても役割を担っていた。しかし、缶が出回らなくなれば、缶の中にものを入れる機会自体が失われてしまう、そう思うと、缶の業界で競争をしているよりも、そもそも「缶っていいよね」と思ってもらえるような機会を地道につくり続けるのが何よりも大事なのではないかと思って活動するようになった。 今回の社史の出版もその一環でもあります。「缶」という日常で見過ごしがちなものに改めて目を向けて、そこには文化や歴史があること、その存在が当たり前ではないこと、缶という製品自体に感謝の目を向けること、それを缶をつくる当事者である僕らがまずやらなければいけないのではないかと思って、一冊の本にまとめました。 「缶の中に大事なものを入れる」という文化がこれから先の未来でもずっと続いていってほしい、そして「缶が好き」とおっしゃってくださるみなさまのお手元にこれからも美しい缶がたくさん届いてほしい、創業120年の老舗缶メーカーの六代目である僕の願いは、ただそれだけです。

「水切り界隈」という超絶ニッチな領域でトップシェアを誇る片岡商店製のバッグ、マーケティングの叡智の結集という感じで最高に好き。