บู้เจ่ง

โทรศัพท์ vivo มีหลายรุ่นมาก จำกันไม่ไหว “แต่ถ้ารุ่นในโฆษณาหลิง-ออม ลูกค้าจะเดินมาถามว่า มีมือถือกล้อง ‘ลูกรักพระเจ้า’ มั้ย” นี่คือพลังของโฆษณา ทำให้ธุรกิจดีขึ้นด้วยการเปลี่ยนสินค้าให้น่าจดจำ โฆษณาโทรศัพท์มือถือรุ่น V70 ออนไลน์ปีที่แล้วโดยมี 2 นักแสดงดาเมจรุนแรง หลิงหลิง-ศิริลักษณ์ คอง และ ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์) ครีเอทีฟโดย นพรัตน์ เอกสุวรรณเจริญ ECD / Head of Art จากเอเจนซี่ SOUR Bangkok กำกับโดย เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ กระแสจาก V70 ดีมากจน SOUR ได้ทำโฆษณาตัวที่ 2 ขายโทรศัพท์รุ่นใหม่ V80 รอบนี้ใช้ เก่ง-หฤษฎ์ บัวย้อย และ น้ำปิง-นภัสกร ปิงเมือง จากซีรีส์ ‘เขมจิราต้องรอด’ โดยมีเอเจนซี่และผู้กำกับคนเดิม งานดังมากในทวิตเตอร์เบื้องหลังสนุกดี เลยอยากมาเล่าให้ฟังครับ นพรัตน์บอกว่า โจทย์ของ V80 ยากกว่าเดิมมาก ตลาดมือถือนั้นแข่งกันดุเดือด ต้องออกรุ่นใหม่ทุกปีแม้เทคโนโลยีจะยังพัฒนาใหม่ไม่ทัน V80 จึงมีจุดต่างจาก V70 น้อยมาก คือเพิ่มสี มีฟังก์ชันถ่ายวิดีโอมากขึ้นแต่ถ้าไม่ลองเล่น ดูข้างนอกอาจคิดว่าไม่มีอะไรใหม่ด้วยซ้ำ ความยากอีกข้อคือ ลูกค้า vivo ชอบ Big Idea ของงานตัวที่แล้วมากจนไม่อยากเปลี่ยน ใช้ของเดิมดีแล้ว โฆษณามือถือนั้นเล่นกันที่ฟังก์ชันและเทคโนโลยีมานานจนคนธรรมดาไม่เข้าใจ นพรัตน์เลยปรับให้ง่ายขึ้น ขายข้อดีแค่ 1 อย่างเน้น ๆ ว่า ‘มือถือถ่ายวิดีโอสวย’ และใช้กลยุทธ์ ‘วลีชาวเน็ต’ (เรียกหรู ๆ ว่า Nickname Strategy) มาทำให้น่าสนใจ นพรัตน์เล่นกับคำว่า ไม่มีอะไรใหม่ โดยคิดเรื่องออกมาหลายแบบ ไอเดียที่ลูกค้าชอบ การให้เก่งและน้ำปิงเล่นเป็นพนักงานขายมือถือ vivo ที่ต้องเอา V80 มาขาย พอรู้ว่าไม่มีอะไรใหม่ก็ ‘ช็อต’ เล่นกันต่อเนื่องไปจนจบเรื่อง เป็นมุกแบบไทย ๆ ที่แฟนซีรีส์จะเก็ต ต้องยอมใจลูกค้า vivo ที่ไทย ทุกคนชอบมากแต่กลัว Headquarter ที่จีนจะไม่เข้าใจ เลยถ่ายคลิปแล้วลอง Roleplay เล่นหนังโฆษณาให้สำนักงานใหญ่ดูจนได้ทำ เมื่อเส้นเรื่องมาถึงผู้กำกับ นวพลปรับให้ถ่ายง่ายขึ้นโดยให้โลเคชันเป็นที่เดียว แคมเปญเปิดตัว V80 ตัวภาพ Key Visual จะถ่ายเก่ง-น้ำปิงเป็น ‘ลูกรักพระเจ้าตกสวรรค์’ นวพลเลยให้หนังเป็นเหมือนการขยายเรื่องหลังจาก 2 คนนี้ทำงานถ่ายภาพเสร็จแล้ว ก็เอา V80 มาคุยกันต่อ คอมเมนต์กันซื่อ ๆ ทั้งที่ลืมไปว่าไมค์ตัวเองยังไม่ได้ปิด ลูกค้าได้ยินทั้งกอง เรื่องจบด้วยดีเพราะต่อให้มือถือเหมือนไม่ใหม่ แต่มีรายละเอียดดี ๆ ซ่อนอยู่ ช็อต แต่รอดทุกช็อต วิธีนี้ทำให้งานไปทางเดียวกับแคมเปญ ดูเป็นงานเดียวกัน (Campaignable) มากกว่า ถ้าอยากรู้เบื้องหลังการถ่าย นวพลเขียนเล่าสนุก ๆ ไว้ในเพจตัวเองแล้ว ส่วนครีเอทีฟมองว่าที่ตัวหนังเวิร์กต้องชมเคมีของเก่งและน้ำปิง คอมเมนต์จากแฟนก็ดี การเล่นแบบมุกหน้าตาย เดี้ยง ๆ ช็อต ๆ เป็นนิสัยประจำของทั้งคู่จนเหมือนเล่นเป็นตัวเอง บทเรียนครีเอทีฟรอบนี้ นพรัตน์บอกว่า “โลกวันนี้มือถือแพงขึ้น แต่เราต้องมาขายว่ามือถือไม่มีอะไรใหม่ ถ้าไม่มี เราก็ยอมรับมัน แต่ในตัวมันก็มีฟีเจอร์รายละเอียดดี ๆ ซ่อนอยู่ ในขณะเดียวกันก็ต้องช่วยเซฟลูกค้าด้วย แม้เหมือนไม่มีอะไรใหม่ แต่ก็มีจุดขายที่ตอบโจทย์ผู้ใช้” พบกับเรื่องราวอื่น ๆ ของ The Cloud ที่น่าสนใจต่อได้ที่เว็บไซต์ readthecloud.com #readthecloud #TheCloud #TheCloudRecommends #vivoV80 #เสกช็อตลูกรักพระเจ้า #vivoV80xKengNamping #KengNamping