シャウエッセン4日間投稿が止まってる。 差別的な表現などでよくある炎上をしたわけではなく、コピーの伝え方で批判の嵐になったので、謝罪するにしてもやり方がむずかしい。ごまかそうとしてる印象をもった人は多くいたけど、ウソをついたわけではない。「値上げは嫌だけど仕方はない」とほとんどの人が思っているところに今回、伝え方のミスで正当に責める理由をあたえてしまったように思える。 ここは静かになるのを待ってかしこまって謝罪するよりも、Twitterっぽく 「時代に負けてました。すみません。」 と言って本数が6本から5本になることと内容量何gに減ったかをハッキリ伝える。 あるいは 「どんな広告にすればよかったですか？」と聞くなど展開するとか。 でも4日間発信できなかったチームなのでたぶんよくある謝罪をすると予想しています。

シャウエッセンのコピーの代案を見かけるけど、ほとんどがヘタクソ。AIが考えたみたい。燃えた結果を見て批判をゼロにする言葉を考えるなんて誰でもできる。「ふーん」じゃなくて「いいね」って1人でも多くに思ってもらえるように工夫するのがプロ。やっぱり批判はできるけど書ける人は少ない。

炎上した広告に乗っかるという新しいパターン。こういうの見るとシャウエッセン（日本ハム）に許可とったのか？と言う人いるけど、とってるわけがない。ポテト1本単位で管理はしてなさそうだけど、ジャンカラのポテトの数をかぞえる人が出たらおもしろそう。

シャウエッセンの実質的な値上げ広告。消費者はカリカリだし、うまいこと言えてない。 いちばん入れなきゃいけないコピーは 「6本から5本に減る」 「117gから107gに減る」 という事実だったのでは？ 時代に負けてたまるか。 →これを大声で伝えるのはチャウ。 内容量を少しだけ減らすことになりました。 →「少しだけ」とかもチャウ。 ごまかす言葉がほとんどの印象。ごまかすのは技術なんですが、ごまかしきれてない。「肉感アップでおいしくなる」のも、今までなぜやらなかったの？ぼくが好きだったシャウエッセンは何だったの？と思ってしまう。 ステルス値上げに対して消費者はとても敏感だからこそ、しっかり数字を入れるべきだった。ガリガリ君もうまい棒も、数字をちゃんと入れてる誠実さがある。お菓子と食品のちがい、価格帯のちがいもあるけど、それ以上にこれは広告コピーのちがいで、印象を悪くしたと思う。