運用型広告の代理店、オーリーズの公式アカウントです。担当社数に上限を設け、提案も運用も同じ担当者が対応する非分業の体制で、お客様の事業に深く向き合います。広告運用の現場で得た一次情報をオープンにしています。
Tokyo
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類似オーディエンスにできなくめ、拡張ターゲティングにできることがコレなんすよね。
類似はオーディエンス生成時に、元リストは除外される仕様だけど、最適化されたオーディエンスはそうはならない。
最初から除外してくれよ！と一見思ってしまいがちだけれども、、意外とこう言う使い方がある。
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「広告運用フォーラムディスカッションVol.3」に、弊社副代表の足立が登壇します！
本イベントは、代理店・インハウス・プラットフォームの広告運用者が集まり議論する「参加型ディスカッションイベント」です。
足立はKAAANの香西さん（@toshi_writing
）とともに「広告運用におけるAI活用」のセッションを担当します。
オーリーズがこの1年でぶつかってきた壁や、そこから学んだことも共有しながら、以下のような問いについて、参加者の皆さんと一緒に考えを深めていきます。
・広告運用でどこまでAIに任せていいのか
・AIに頼りやすい業務と、人が担うべき業務の線引き
・個人のAI活用を、チームの成果にどうつなげるか
＜イベント概要＞
11/19木 9:30-16:45 / 赤坂・山王健保会館 / 参加費3,300円 / 定員60名（※オンライン配信予定はありません）
詳細・お申し込みはこちらから👇️
ayudante.jp/release/seminar2…
AI Maxの効果は、新しく配信された検索語句だけでなく、もともと配信されていた検索語句にも表れることがあります。
あるお客様の検索キャンペーンでは、AI Maxで配信を広げても、CV数は期待したほど増えませんでしたが、CPAは約3割改善していました。
配信が広がった先にCPCの安い語句が多かったからではないか。そう考えて実績を分けてみると、改善の主な要因は、既存の検索語句のCPCが約4割下がったことでした。
配信を広げる機能が、なぜ既存の検索語句にも影響したのか。先週公開した記事では、確認できる数字の範囲でAI Maxの動きについて考察しています。
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P-MAXのアセットは、単体ではなく「組み合わせ」で見る必要があります。
ある支援では、もともと入っていた料金訴求の画像を、新しいアセットグループで組み直しました。
変更前、その画像を含む広告はほとんど配信されず、CVは0件。ところが、料金訴求を軸に見出し・説明文・検索テーマを組み直したところ、同じ画像を含む広告が343件のCVを獲得しました。
新しいアセットグループ全体では、P-MAXのCVの約7割を占める結果に。
何を入れるかだけでなく、どの訴求でどう組み合わせるか。
詳細は以下の記事で紹介しています。
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Meta広告でリード獲得をしていると、「件数は取れているが、質が合わない」という問題が起きがちです。
その対策の一つが「適格リード数を最大化」です。
フォーム送信などのリード数ではなく、リード後の商談や面談につながる可能性が高い人への配信を目指す機能です。
ただ、使う前に決めるべきことがあります。
何をリードとするのか。何を適格リードとするのか。その経路で発生した人は、その後の商談化率や成約率が本当に高いのか。
ここを見ずに設定だけ変えても、成果が良くなるとは限りません。
今回の記事では、通常の「リード数を最大化」と何が違うのか、単一イベントとシーケンスイベントをどう使い分けるのかを整理しました。
株式会社オーリーズ / All's & Company retweeted
この機能、私が担当しているアカウントでもいくつか検証の価値がありそうでした。リード発生後の引き上げ率改善につながることを期待したいです。
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指名検索広告のCVには、広告がなくてもオーガニックで発生したはずのCVが含まれています。
ただ、広告がなくても発生したCVがどの程度含まれているかは、広告を止めて、前後でCV数を比較しないと分かりません。
また、仮にその割合が分かったとしても、媒体の管理画面では「広告がなくてもCVするユーザーだけ、広告を止める」という設定はできません。
今回、あるお客様のアカウントで、CHEQというアドベリフィケーションツールを使い、広告を頻繁にクリックしているユーザーを洗い出して、そのユーザーにだけ広告を止めてみました。
結果、指名検索広告のCVは減りましたが、オーガニックのCVが増え、合計のCV数は減りませんでした。
どうやってユーザーを洗い出したのか。なぜ合計CV数が減らずに済んだのか。先週公開した記事で、その経緯を紹介しています。
