Cantabria perdió 5.466 afiliados en septiembre. ¿Y si la estacionalidad fuese otro indicador del impacto territorial del turismo? No solo cuántos vienen: qué empleo y valor quedan cuando se van. Territorio vivo 365 días. eldiario.es/cantabria/septie…

Ayer cerramos la Semana del Turismo Rural de TerraOrigen hablando de #TerritoriosRuralesInteligentes. El turismo es una oportunidad, pero el objetivo debe ser otro: territorios habitables para quienes viven en ellos los 365 días. Primero territorio. Después turismo.

Llenar la España vaciada no es simplemente llevar gente al medio rural. El reto es que quien quiera vivir allí pueda hacerlo: vivienda, empleo, servicios, cuidados, movilidad... La despoblación es el síntoma. La falta de habitabilidad, el problema. esdiario.com/videos/260913/1…

Creo que nunca hemos construido un verdadero modelo territorial y turístico para Cantabria. El “Marco Incomparable” parecía hacerlo innecesario. Después llegaron eslóganes, ocurrencias, proyectos y sucesivas inversiones, pero sin una visión compartida de qué Cantabria queremos dentro de 20 años. Quizá necesitamos un reset. Volver a nuestra identidad, paisaje, cultura, gastronomía y forma de vida. Preguntar a quienes vivimos aquí qué queremos conservar, qué estamos dispuestos a transformar y cuáles son nuestros límites. Y desde ahí construir el modelo. Primero Cantabria. Después, el turismo que mejor encaje en ella. No al revés. – at Santander, Spain

¿De verdad seguimos llamando “éxito” a llenar Cantabria? Otro “verano histórico”: más del 90% de ocupación en agosto, picos del 95% y días en los que no había una cama disponible en toda Cantabria. Y el propio artículo termina hablando de “masiva afluencia de visitantes”. Entonces, ¿cuál es el objetivo para el próximo verano? ¿El 100%? ¿Más visitantes? ¿Más presión? Quizá estamos confundiendo crecimiento turístico con éxito territorial. El turismo tiene que generar riqueza, claro. Pero Cantabria no es un hotel que debamos intentar llenar al 100%. Es un territorio donde vivimos más de medio millón de personas. El próximo récord que deberíamos perseguir es otro: más valor por visitante, menos presión sobre el territorio y mayor calidad de vida para quienes vivimos aquí los 365 días. Y para saber si lo conseguimos habrá que empezar por algo elemental: preguntarnos y escucharnos también a nosotros. eldiariomontanes.es/cantabri…

¿Está empezando el turismo a perder parte de su licencia social en Cantabria? Hosteltur recoge un dato que merece atención: la reputación social del turismo cae hasta 6,8/10, desde el 8,1 de finales de 2025. Aun así, Cantabria sigue siendo la 7ª comunidad mejor valorada y está 0,3 puntos por encima de hace un año. No hablamos, por tanto, de rechazo al turismo, sino de una señal que conviene escuchar. ¿Qué hay detrás? Principalmente, la asociación entre crecimiento turístico y dificultad de acceso a la vivienda, pero también presión inmobiliaria, agua, modelo urbanístico, determinados proyectos turísticos, suelo y paisaje. Ahí está el verdadero debate: el problema no es el turismo, sino el modelo territorial que construimos alrededor de él. Cantabria no necesita seleccionar turistas. Necesita seleccionar el modelo turístico que quiere. Un modelo que pase de volumen a valor y cuyo límite sea la calidad de vida de quienes habitamos el territorio los 365 días. Primero, habitar. Después, visitar. hosteltur.com/178130_la-repu… – at Santander, Spain

Los turistas nos ponen un 7,75 a Cantabria. Paisaje: 9,85. Gastronomía: 9,03. Cultura y seguridad: 9. Pero hay una nota que, precisamente por ser la más baja, debería hacernos pensar: Masificación: 5,63. Si quienes vienen a disfrutar de Cantabria ya empiezan a percibir el límite, quizá deberíamos hacernos otra pregunta: ¿Qué nota ponemos quienes vivimos aquí al turismo? ¿Qué nota pondríamos a su impacto sobre la vivienda, la movilidad, los precios, los servicios, nuestros espacios naturales, el empleo, el comercio local o nuestra calidad de vida? Creo que necesitamos empezar a conocer las dos notas. La de quien viene. Y la de quien vive aquí. Porque un destino no es solo un lugar que se visita. Es, sobre todo, un lugar donde alguien vive. Y quizá el verdadero indicador del éxito turístico no esté en ninguna de esas dos notas por separado, sino en la distancia entre ambas. Cuanto menor sea esa distancia, más equilibrado y sostenible será nuestro modelo turístico. Sobre todo esto reflexiono en mi nuevo artículo 👇 🔗 linkedin.com/pulse/los-turis… Que quien venga quiera volver. Y que quien está quiera quedarse. #Cantabria #Turismo #Territorio #TurismoSostenible – at Santander, Spain

Cantabria ha crecido un 12,61% desde 1996. Pero 51 de sus 102 municipios han perdido población. 📈 Crecer no significa necesariamente vertebrar el territorio. El despoblamiento es el síntoma. La cuestión de fondo es la habitabilidad: ¿Puedes criar, trabajar, envejecer, cuidarte y desarrollar un proyecto de vida digno allí donde has elegido vivir? Y hay una variable que apenas medimos: el tiempo que la geografía te obliga a gastar para acceder a lo esencial. Quizá el reto demográfico no debería medirse solo contando habitantes. La pregunta no es cuánta gente queda en cada pueblo. Es qué clase de vida puede sostenerse allí. #Cantabria #RetoDemográfico #Despoblamiento #TerritorioRuralInteligente #Habitabilidad

Una carretera o un teleférico pueden atraer visitantes. Pero la pregunta clave es otra: ¿mejorarán también la vida de quienes viven allí los 365 días del año? El éxito no debería medirse solo en turistas, sino en calidad de vida, empleo, servicios, población y oportunidades. El turismo debe ser una palanca para construir territorios más habitables, no un fin en sí mismo. #TerritorioRuralInteligente #CalidadDeVida #TurismoSostenible #DesarrolloRural eldiariomontanes.es/cantabri…

Y si dejáramos de preguntarnos cuántos turistas queremos atraer y empezáramos a preguntarnos cuántos jóvenes queremos que se queden? Primero las personas. Después, todo lo demás. Ahí empieza el verdadero desarrollo territorial. #TerritorioRuralInteligente #cantabria – at Santander, Spain

Este año he pedido a los #ReyesMagos territorios valientes, tecnología con sentido y personas en el centro. Que la innovación no deslumbre, sino que cuide. Que lo rural no se explique, se viva. Seguimos caminando 🌟 #TerritorioRuralInteligente #InnovarEsCuidar #ReyesMagos

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