Consumidora serial de contenido que curo en 'Get Ready', una ventana al mundo de los negocios, el marketing y la cultura de internet. Nueva York | @amazon
New York
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No sé si vieron estas estrellitas que ahora usan hasta los adultos para tapar los granitos (includa Anne Hathaway!). Están en todos lados y leyendo me pareció curioso que la que las inventó en 2015 se inspiró en los filtros de Snapchat e Instagram.
En ese momento todos usaban las orejas de perrito, tatuajes en la cara, etc. Entonces pensó por qué los parches de acné tenían que ser color piel y esconderse si también podían ser divertidos.
Arrancó la marca solo con este producto, lograron que la gente se anime a usarlos y hoy facturan +$100 millones al año. Conté cómo hicieron para crecer y lograr ese cambio cultural en mi newsletter de ésta semana.
Otra gran producción que hacen para la maratón de Nueva York con RUN 4 GOLD. Súper motivacional, es largo pero vale la pena verlo. Nunca decepcionan y era de esperar que sacaran una cápsula especial siendo una marca de running que nació en Nueva York.
Nunca decepcionan, muestran lo que es el running en NYC sin caer en lo obvio y siempre con ese estilo retro de la marca. La canción, el City Limits, los barrios, la edición, todo está bueno en este video. Y siendo una marca tan nueva, me sorprende la cantidad de runners que veo todos los días con su ropa.
Entre decoración, disfraces, golosinas, fiestas y demás, se estima que Halloween va a mover $13.5 mil millones de dólares este año en EEUU. El gasto sigue creciendo año a año y obvio que las marcas aprovechan para hacer sus campañas de marketing.
Este año no hubo ninguna super polémica, pero sí varias campañas interesantes, especialmente las que salieron a la calle y no se quedaron solo en lo online. Conté las que más me gustaron en mi newsletter!
Bueno, ahora sí sabemos por qué Jennifer Lawrence abrió Instagram. Lanzó mes°, su marca de haircare. La idea es hacer rutinas más simples, cortas y usar solo lo que se necesita para estirar los días entre lavados. El packaging está lindo… pero igual la gente ya está cansada de tantas celebrity brands. Todas las semanas aparece una nueva.
Jennifer Lawrence siempre fue muy anti redes sociales pero el mes pasado terminó abriéndose una cuenta pública en Instagram. Qué pasó para que cambiara de opinión??? Está lanzando una marca de beauty… y hoy para vender necesita su cara, su alcance y una audiencia de millones de seguidores.
Igual, en el primer post pidió piedad y dijo que si le hacían comentarios negativos se iba, que estaba dándole una chance a las redes.
Hay un esfuerzo de las marcas por mostrar que sus campañas no están hechas con AI y que invirtieron en artistas reales. Esto parece un video de Disney pero es la nueva campaña de Prada. Eligieron hacer animación tradicional, dibujada a mano por un ex-Disney, que le da toda esa nostalgia.
La idea es mostrar que hay creatividad y trabajo humano detrás, no AI.
Era ooobvio que iban a terminar haciendo collab con Hailey Bieber, es muy la onda de la marca y las fans son el público al que apuntan. Lo único que me pareció cero creativo fue ir por balletcore, que ya se vienen usando hace rato y NikeSKIMS ya hizo algo bastante parecido. Igual, la estética va perfecto con Hailey y con la marca (ella hacía ballet)
Taylor Swift apareció un día en la revista TIME usando un top de una marca que casi nadie conocía. Es más, es ropa con tecnología para mejorar la postura que estaba creciendo en el mundo del golf. Fue orgánico y los founders nunca se imaginaron que ella había usado sus tops para ensayar todo el Eras Tour (que obviamente se agotaron).
Conté la historia de la marca, que es súper interesante, el efecto Taylor Swift y los productos que probé en mi newsletter.
Cuando Dua Lipa y su marido se conocieron, los dos estaban leyendo el mismo libro y encima iban por el mismo capítulo. Para los que aman leer y sueñan con que les pase algo así, ahora hay una app de citas para conocer gente por sus gustos literarios y no solo por la foto de perfil.
La lanzó la CEO de Co-Star y tiene una forma bastante particular de encontrar matches. Conté cómo funciona en mi newsletter!
Las marcas de beauty se dieron cuenta de que la manera de vender más es sacar accesorios y merch en lugar de los productos que mejor saben hacer. Rhode ahora sacó una case para guardar los parches esos del acné. También sirve para guardar tarjetas de crédito, IDs, llaves, etc y tiene espejo. Ya habían sacado la funda del celu y un charm en forma de blush.
No sé si vieron estas estrellitas que ahora usan hasta los adultos para tapar los granitos (includa Anne Hathaway!). Están en todos lados y leyendo me pareció curioso que la que las inventó en 2015 se inspiró en los filtros de Snapchat e Instagram.
En ese momento todos usaban las orejas de perrito, tatuajes en la cara, etc. Entonces pensó por qué los parches de acné tenían que ser color piel y esconderse si también podían ser divertidos.
Arrancó la marca solo con este producto, lograron que la gente se anime a usarlos y hoy facturan +$100 millones al año. Conté cómo hicieron para crecer y lograr ese cambio cultural en mi newsletter de ésta semana.
Más novedades de marketing y tendencias en mi newsletter! (es gratis!) getreadywithmai.com/p/aprend…
Hay padres que quieren que sus hijos vivan esa sensación de salir a jugar con los vecinos y preguntarse "a qué jugamos?". Uno se lo tomó en serio y creó un dispositivo para que los chicos salgan a explorar en lugar de estar en casa pegados a una pantalla. No busca reemplazar la tecnología, sino que la usen de otra manera.
Tiene cámara, walkie-talkie, misiones que les arman los padres y hasta Tap to Pay. Se ve que gustó porque la primera tanda de pre-orders se agotó.
Conté más sobre la idea y la historia del founder en mi newsletter!
Mientras siguen apareciendo copias de Graza, con aceite de oliva en botellas de plástico exprimibles y hasta el mismo diseño, ahora parece que la tendencia es volver a las botellas de vidrio, pero con una estética más de lujo. Que parezcan un perfume caro y que el Instagram de la marca se vea más como una editorial de moda que como una cuenta vendiendo un producto CPG.
Salió una nueva edición del newsletter. Esta semana:
• Las marcas que salen a la calle por Halloween.
• Una red social de vlogs que llegó al #1 en Japón.
• Una nueva categoría de influencers (que cobran fortunas!).
• Más marcas tradicionales haciendo microseries.
• El negocio de los dupes en el mundo del beauty.
Y mucho más!
Este ad parece una escena de la nueva temporada de Nobody Wants This, pero al final resulta ser una collab entre Meta y Netflix. Y lo que menos te esperás es que sea para Facebook Marketplace. La idea es que deje de ser solo ese lugar donde preguntás si algo sigue disponible y mostrar que también puede terminar en algún encuentro inesperado (como en una rom-com)
De nuevo, el problema es que un día juegan a ser Hailey Bieber, otro Kylie Jenner, otro Gwyneth Paltrow y así según quién esté haciendo contenido relevante. Entonces nunca se sienten auténticas y las marcas que crean parecen más una extensión de otras influencers que de ellas mismas. Encima subestiman a la audiencia como si fueran las únicas que siguen a esas creadoras de otros países. Después se sorprenden cuando aparece el hate...
Probé la versión con gas del agua que dice ser la más limpia del mercado. Mi veredicto es que será muy limpia, pero no hay nada como una Topo Chico o Saratoga con mucho gas.
Una marca nueva de agua fue de lo más comentado este verano. No gastaron ni $1 en influencers pero ya la toman Dua Lipa, Justin Bieber y hasta Francis Mallman! La eligen porque es una de las aguas más limpias del mercado y eso se puede comprobar escaneando el QR de cada botella y viendo los resultados del testeo de ese lote.
