Pepe 🐸 简史 Pepe 是一个奇迹。 Pepe 是互联网 meme 之王，它的衍生表情包、二创艺术铺天盖地，它的情感表达层次丰富生动而又多样化。 Pepe 是一面镜子，我们每个人都能通过 Pepe 看到自己。 $Pepe 也是加密明星，一年时间成为市值第三 meme coin。 关于 Pepe 的故事，Let's dive in 👇 🐸🐸🐸 Part I 把裤子褪到脚踝尿尿的青蛙 Pepe the Frog 是@Matt_Furie 在 2005 年的 Boy's Club 漫画作品中的四个形象之一，最初上传至 Matt 的 MySpace，也有纸质出版物。Pepe 的名字由 peepee（尿尿）简化而来，在最初的作品里，Pepe 的形象就是把裤子褪到脚踝朝马桶里尿尿。漫画中 Pepe 的朋友问它为什么要这样，它说因为这样感觉很爽（Feels Good Man）。 Meme 伴随着整个互联网和 Crypto 时代，若要论资排辈，Pepe 比狗狗币原型 Kabosu 的那张拍于 2010 年的照片更早，是当之无愧的上古 meme。 Matt Furie 曾说，他原本并不知道 meme 是什么意思，也是通过 Pepe 在互联网上的风靡才知道 meme 意味着什么。实际上，meme 一词最早来自英国进化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins） 1976 年的书籍《自私的基因》，意指「文化传播的单位」，有生命力和自我繁殖力的资讯、图片、视频和文本等一切载体。 如果不是从 2008 年开始，Pepe 在线上社区 4chan 和 reddit 的风靡传播，Pepe the Forg 可能只是无数漫画作品中的一只普通青蛙。尤其是在 Politics 版块里，Pepe 基本上成为这个版的吉祥物和默认配图。实际上，这些参与 Pepe 二创和传播的用户里，绝大部分人并不知道最初的漫画作品 Boy's Club。 在 4chan 这个论坛上，很多匿名用户开始基于 Pepe 的形象进行二次创作，同时带上 Feels Good Man 来体现自己的各种情感。也有人把 Pepe 修改为表达悲伤的样子，Pepe 也从 Feels Good Man 转变为 Feels Bad Man 色彩。后来 Pepe 引入中国的名字就叫「悲伤蛙」，它在中国的 IP 授权由暴走漫画和花生动画代理，微信上的「悲伤蛙」表情包就是这两家出品的。 Part II 卷入政治到命运失控的青蛙 到 2014 年，在 4chan 等论坛上，很多网络喷子将 Pepe 形象与右翼、仇恨、白人至上主义等联系起来，并制作了很多相关的二创图片。对于 4chan 这样一个纯匿名、无监管的社区来说，上面的用户是看热闹不嫌事大。 2015 年 10 月，总统候选人特朗普发布了一张 Trump Pepe（特朗普蛙）的图片，这被认为是特朗普试图与互联网 meme 社区互动的方式。meme 作为文化和社会符号，开始跨界参与到现实世界、政治事件中。 2016 年 8 月，希拉里·克林顿在参加一次竞选活动时，人群中有人大喊一声 Pepe 吸引了所有人的注意。至此，Pepe 形象被与极端主义相绑定，Pepe 也和特朗普一起成为了希拉里攻击的对象。 9 月，希拉里的团队进一步在其竞选网站发布了一篇文章，指出 Pepe 已被「另类右派」接管，成为白人至上主义和仇恨的象征。文章谴责特朗普和其支持者使用 Pepe 这一形象，认为这是对极端主义和仇恨的默许。特朗普一派的支持者则将希拉里视为对互联网 meme 文化的误解，对政治正确的过度追求。 一时间，Pepe 成为美国总统大选中备受关注的 IP 形象。4chan 社区很多人的反应却是：从我们这里走出去的 meme，居然得到了两位总统候选人的竞相讨论，太好了 👏 也是在 2016 年，因为 Pepe 被牵扯进上述这些与极端主义相关的滥用，美国反诽谤联盟（ADL, Anti-Defamation League）将 Pepe 列入仇恨符号数据库，ADL 是一个致力于打击反犹太主义和仇恨与偏见的非营利组织。这使得 Pepe 形象在公众眼中变得更加复杂，更加充满争议。 直到 2016 年 11 月，大选以特朗普胜出为结局。此时，Pepe 再度变形成为一场成功、艰苦奋战竞选的代言人。 2024 年，不出意外的话特朗普将再次当选为美国总统，Pepe 也将是美国总统提到过的最有影响力的 meme 文化符号。 Part III 被杀死再到被复活的青蛙 2016 年的大选是结束了，但是关于 Pepe 的争议并没有结束。Matt Furie 也被卷入其中，承受了非常大的心理压力。Pepe 所有二创 meme 的发展都不是他的本意，事态完全超出了他的预期，也不受其控制。迫于无奈，他发起了 #SavePepe （拯救佩佩）的活动，鼓励社区画出他们心中平和的 Pepe，并在 Twitter 和 Instagram 等平台传播。 这种持续失控的局面一直到 2017 年，Matt 十分心累，他决定通过漫画让 Pepe the frog 死去。他让 Pepe 躺进了棺材，Pepe 的三个小伙伴在教堂里悲伤时参加了 Pepe 的追悼会。 也是由于发生过多次实体出版物的侵权事件，以及众多跟种族主义、极端右翼相关的事情，Matt Furie 曾向有损于 Pepe 形象的人发起诉讼。Pepe 的实体出版和 Web2 版权仍相对传统，而社区里无版权的 meme 创作和传播则比较灵活。 在 2019 年的香港抗议活动中，年轻人大量使用 Pepe 形象作为自由、民主、希望的符号象征，这与 Pepe 在 2014-2017 年的政治化形象遭遇形成了鲜明对比。 这些新的形象和用法让 Pepe 逐渐从阴霾中走了出来，Pepe 复活了。 Part IV 当奇迹青蛙碰上加密技术 Pepe 和 Crypto 的结合，实际上比很多人想象的都要更早。 早在 2016 年 9 月，一些 Crypto 开发者将就 Pepe 形象和 Crypto 结合，创造出卡牌形式的数字收藏品，名叫 Rare Pepe（稀有 Pepe），基于 Counterparty 平台发行和交易。 Rare Pepe 其实就是比特币上最早的 NFT，这比 Ordinals 和以太坊 NFT 的流行都更早。2018 年时，Rare Pepe 曾创造了 39,000 USD 的拍卖历史记录。 现在全链市值第三的 meme coin $Pepe 是 2023 年 4 月发行的。在这个币出现之前，各个链上叫 Pepe 的代币不计其数。据不完全观察，名字中含 Pepe 或与其沾边的土狗币数量，比 Doge 和 Shib 都要更多。Pepe 一直都是流量密码，不管是在 Web2 还是 Web3。 很多人都有一个疑问，为什么是这个 $Pepe 冲出来？关于这个问题我跟 meme coin 资深 OG 玩家 @neso 交流过，他认为有这么几个原因： ➊ 定位：$Pepe 项目有清晰的定位，专注做纯粹的 meme coin，专心做好情绪捕获和传播，不搞乱七八糟的「赋能」和 NFT。 ➋ 团队：项目方确实懂 meme，也一定是深度研究过 Pepe 的文化和历史。这有很多细节体现出来，比如发布的 Pepe 相关 meme 的多样性是非常好的，这不仅得益于 Pepe 海外社区本来就有非常大的艺术家社区基础，也考验项目方的了解程度。项目方早期的运营响应非常及时，而且跟其它大人物（如 Elon Musk）的互动是高质量的。 ➌ 启动：Pepe 项目早期冷启动阶段，得到了 Milady 社区的支持。项目方 Z 自己也在混这个社区。类比 2021 年很多 KOL 发自己的 NFT 项目时，不少人是 BAYC 持有者，项目启动就容易多了。 ➍ 时间点：2023 年 4 月，人们普遍还处在熊市氛围中，Pepe 的出现满足了「市场需要一只大金狗」的需求，timing 非常好。1 个月后 Pepe 上了币安，此后经历了大半年 -85% 的回调洗盘，这为 2024 年的起飞争取了很好的时间和空间。 现在，Pepe 在币安的交易量长期超过 $Doge 和 $Shib 之和，经常位居全平台第四，前面只有 $BTC, $ETH 和 $SOL. OKX 官推大号多次默认使用 Pepe 作为 meme 配图。不得不说，作为互联网 meme 之王的 Pepe，在 Crypto 世界里也终于获得了与之对应的市场地位和高度。 今年 4 月份，$Pepe 项目方收购了 Pepe.com 顶级域名和 𝕏 handle @Pepe，这十分有利于将 Pepe 十几年来积累的 Web2 流量和品牌注意力，导入到 meme coin 这个生态里，让 Web2 和 Web3 都关注和喜爱 Pepe 的人，在 $Pepe 相遇。 🐸🐸🐸 Pepe 是一面棱镜，一个不断被重新诠释和利用的象征符号，它的支配者包括网络恶作剧者、特朗普的支持者、无聊冲浪的网民、自由派的积极分子，以及所有只是恰好看到并喜欢他的人。 Pepe 能够拥有持久的高人气和曝光，一个重要原因就是它十分容易模仿、复制其它病毒式传播的内容，任何网络热点、人物和事件都可以被套上 Pepe 的壳。换句话说，Pepe 一直是其他 meme 之上的 meme，它是 meme 之母。 Pepe 的奇迹还在上演，这一次接力棒交到 $Pepe 社区手中。 Reference ➊ 纪录片：2020 年出品的《Feels Good Man》纪录片 acfun.cn/v/ac33746467 ➋ 播客：NFT 前传：那只青蛙居然是 OG 中的 OG？xiaoyuzhoufm.com/episode/623… ➌ 文章：Harambe, Donald Trump, And Pepe the Frog: The Sinister Side Of Internet Memes - graziadaily.co.uk/life/real-… ➍ 文档：wiki.pepe.wtf/ ➎ Rest in Peace, Pepe - thenib.com/rest-in-peace-pep… ❻ 书籍 LikeWar: The Weaponization of Social Media by @etbrooking