H@M

Nike’ın piyasa değeri Kasım 2021’de 280 milyar dolardı. Şimdi ise 57 milyar dolara geriledi ve S&P 100’den çıkarılacak. Nike yıllarca basketbol ayakkabılarını basketbolun içinden gelenlere, koşuyu koşuyu bilenlere, futbolu futbolu bilenlere yönettirdi. Sonra 2020’de şirketin başına daha önce eBay’in CEO’luğunu yapmış, sektörle alakası olmayan John Donahoe diye birisi geldi. Bu bu adam McKinsey’den danışmanlık alıp şirketin yapısını değiştirmeye başladı. Yıllardır Nike’ta çalışan, ürünü ve sporu bilen yüzlerce tecrübeli çalışan gönderildi. Şirketi Excel üzerinden yönetmeye çalışan, saha tecrübesi olmayan insanlar getirildi. Koşu, basketbol, futbol gibi kategoriler kaldırıldı. Kategori satısı üçe düşürüldü ve sadece erkek, kadın, çocuk kategorisi kaldı. Yani insanlar aradığı ürünü bulmak için daha çok zaman harcamaya başladı. Ardından mağazalara ürün vermek yerine internetten kendimiz satalım, kâr da bize kalsın denildi ve yıllardır Nike satan birçok mağazayla ilişkiler azaltıldı. Pandemide internet satışları patlayınca sistem bir süre çalıştı. Sonra pandemi bitti ve insanlar mağazalara geri döndü ama Nike’ın boşalttığı raflara Hoka ve On Running gibi markalar çoktan yerleşmişti. Nike kendi elleriyle rakiplerine yer açtı. 2023’te Nike hatayı fark edip kaldırdığı koşu, basketbol ve futbol kategorilerini yeniden geri getirmeye başladı. 2024’te Nike’ı batırma noktasına getiren Donahoe gitti. Yerine Nike’ta stajyer olarak işe başlayıp 32 yıl boyunca şirkette çalışmış Elliott Hill geldi. Yani şirket birkaç yıl boyunca sporun içinden gelen adamları gönderip teknoloji şirketi mantığıyla Nike yönetmeye çalıştı. Sonra işler sarpa sarınca dönüp Nike’ın içinde yetişmiş adamları geri çağırdı ve şirketi onlara teslim etti. Ama artık toparlamak çok zor, iş işten geçti. Veri bir şeydir ama her şey değildir. İşi, işi bilmeyen adama teslim ederseniz dünyanın en büyüğü de olsanız kaybedersiniz.