中村ホールデン

『女性がすきな、男性のタバコ』イギリスのタバコ会社が女性向けにうった広告。1920年代、女性の社会的地位が上がった時代でも男性視点を捨てきれないのは今同様

ヨーロッパ最大の広告業界のカンファレンスADWeekEuropeに来ています。イギリスでの抹茶のマーケティングでは『セクシーな人は抹茶』をテーマにバカ売れしているとのこと。昨年よりはオフトピックになったDEIのパネルディスカッションは地下室で。昨年と雰囲気がちがう。

炎上した広告が賞をとっている、というケースは数多い。最近のでは、女性国際デーの熊本新聞の広告。業界内ではクリエイティブとして「よい」とされているものもありますし、炎上を鎮火させる方法としてわざわざ関連会社が賞を与えたように見える事例もあります。どちらにしろ、業界内の閉鎖性が課題です

昨年、市民の声で2020年に炎上した広告の代案をつくったことがありました。炎上理由 ✅わかりにくい ✅人種に言及していて差別的(日本＜海外) ✅ハーフがよいという優生思想 ✅着物=性愛という社会的意味づけ ✅子供を産むセンシティブなトピック 代案では着物を異文化交流ツールとして訴求しています。

家父長制に抗うための広告観察、広告における男性のまなざし、ケアをめぐる法制度、UNのアンステレオタイプ、ジェンダーと広告のおすすめ本&マンガなど、ジェンダーとメディアについての知見が詰まっているのが月刊「Welearn」です。

広告を社会視点から見るための本📚「マーケ観点からではなく」と紹介されていますが、炎上や消費者インサイトに向き合うためのマーケティング視点もたっぷりの本だと思いました。Welearn1月号で紹介されており、小林美香さんの「ジェンダー目線の/家父長制に抗うための広告観察」との親和性も◎

知る人ぞ知る、女性学習財団の月刊『We learn』1月号にインタビューが掲載されました。今月はステレオタイプを打ち破る広告の未来がテーマで、ジェンダーとメディア、広告や表象についての洞察がたくさん見れます！広告における男性中心のまなざしの歴史を振り返る冒頭から、最後まで学びが多いので多くの方に届いてほしいです。

オンライン記事も出ました。

ポリタスで言及した2025年の炎上広告についてこちらの記事で解説しています。配信と一緒にご覧ください！

避けたいはずの炎上を扱い、わざわざ炎上に飛び込んでいく人が珍しいため、広告倫理の活動についてForbes 1月号に取り上げてもらいました。毎月Forbes WOMANでは女性の挑戦を紹介しているそうで、今回は「炎上から学ぶ」「炎上に向き合う」朝鮮について取材いただきました

海外の炎上広告を見ていて面白いのは、ジェンダー文脈ではこの5〜10年で大きな改善があったものの、西洋社会における東アジア人の表象では進展がなかったこと。 ←2021年　　2025年→

本日発売のForbes 1月号にインタビューが掲載されました。Forbes WOMANは女性の挑戦を紹介するコーナーで、私は炎上/広告倫理の活動のダークな側面も隠さず本音で話しました。葛藤が多い活動ですが、私の思いが伝わるよう丁寧にまとめていただきました。

炎上を経験した企業が広告を改善する動き、期待できますね。自主規制をはじめた大手の炎上広告について、市民と一緒に代案をつくったこともありました。サービスをメリットと感じる消費者、企業の存在は事実なのでコンプレックス広告にならないように消費者＆広告主目線で代案をつくるのは難しかった

美容業界ではコンプレックス訴求が多く、炎上する広告がたえませんが、無料でサービスを受けられると誤認させる「0円広告」の規制に、自ら取り組む企業が出てきたようです。サービスの特性上、コンプレックス広告にならないよう表現に気を付けるのは難しいですが、誇大広告については進んだようで安心

日本女性学習財団のWe Lean掲載用に、広告倫理について取材いただきました。この月刊誌は、身近なジェンダー課題について構造まで掘り下げた記事が多く、特に2023年のメディア特集では🇬🇧広告規制やテレビの女性参画のことが書いてあります。

"履き違えた多様配慮"の広告事例。『殴る』イラストに女性が使われていることに疑問がもたれています。

社会の実態と広告内容にズレがあると炎上しやすいです。クリエイティブでは「消費者に理想を見せる」「半歩先の未来を見せる」が大切と言われますが、その中で多様性への配慮がどうあるべきか、多様性の配慮のバランスについて紹介しています。