Dominique Kalif

Entre les tentations, les solicitations multiples, les injonctions et toutes les raisons qui justifieraient de sortir du chemin, en #communication, respecter la #marque est une vraie compétence qui exige d’être intraitable avec la cohérence. #LaComEstUnMétier

Avec plus de 250 000 vues #YouTube, la vidéo #LaComEstUnMetier permet de comprendre, en 5mn, pourquoi la #communication est un métier ! La communication est une des fonctions les plus fantasmées, désirées ou détestées. C’est un écosystème de métiers qui évolue à très grande vitesse, principalement depuis l’explosion du numérique. C’est une fonction qui s’est tardivement professionnalisée et qui exige toujours beaucoup de pédagogie, tellement elle semble insuffisamment connue, autant par ceux qui pourraient la réduire à un gadget coûteux et futile que par d’autres qui s’imagineraient compétents pour l’exercer. ✔️Est communicant celui qui sait exploiter une idée et la valoriser, donner du sens au choix d’une couleur, écrire un discours impactant à prononcer. ✖️N’est pas communicant celui qui parle le plus fort et/ou impose ses vues, mais plutôt celui qui sait convaincre et parfois même… se taire. ✔️Est communicant celui ou celle qui est capable d’avoir une vision globale d’un projet, qui s’inscrit dans une stratégie, qui en maîtrise et en assure la mise en œuvre, tant au niveau des moyens humains que budgétaires, en tenant compte des contraintes techniques, juridiques ou calendaires, avec des exigences opérationnelles et rédactionnelles, typographiques et graphiques; celui ou celle qui est capable de gérer une réputation ou une crise, à une époque où l’instantanéité rythme les journées, au son des notifications des smartphones. Il n’est pas facile d’être performant en communication, car tout le monde estime pouvoir faire mieux que vous. Pour citer le psychiatre Carl Gustav Jung, «réfléchir, c’est difficile, c’est pourquoi la plupart des gens jugent», et donnent leur avis, évidemment sans légitimité professionnelle. Et ce point de vue personnel, affectif et gratuit peut devenir une prise de position faisant autorité, du fait de la position hiérarchique de l’intéressé dans l’organisation. La communication serait donc un métier si facile et si agréable que tout le monde pourrait le faire. Demandons-nous alors pourquoi ces personnes qui s’autoproclament communicantes, avec une manifeste surestimation d’elles-mêmes, ont préféré s’engager dans des filières apparemment plus compliquées, plus pénibles, plus stressantes… Je n’ai jamais vu un DAF [directeur administratif et financier] ou un DSI [directeur des systèmes d'information] être contesté dans ses compétences par des jugements personnels. D’ailleurs, personne ne s’autoriserait à leur donner des leçons de fiscalité ou de code. À l’inverse, nombre de mes collègues #DirCom recevront tout au long de leur carrière des avis tranchés, voire des consignes les invitant à commettre des fautes techniques, juridiques, éthiques, typographiques… Le communicant n’est ni un marchand de rêve, ni un faiseur de miracle. La communication n’est pas non plus la variable d’ajustement de l’inorganisation des autres. Associer la com' à la fin d’un projet, c’est de l’incompétence ou une faute professionnelle de la part du chef de projet ou de sa hiérarchie. C’est pourtant parfois encore le cas suivant l'entreprise, l’autorité qui est accordée à la communication et l’autorité professionnelle de celui ou celle en charge de la diriger. Être communicant est un vrai métier, rigoureux et de labeur. Un métier de disponibilité vis-à-vis des autres, où l'on ne compte ni ses soirées ni ses week-ends. C’est un métier artistique, qui permet aux créatifs de s’exprimer, mais aussi juridique, technique et logistique, qui impose le respect de règles et de processus. S’il bénéficie de plus en plus d’outils, c’est un métier dont les résultats ne sont pas scientifiquement garantis et qui conserve donc une part d’incertitude, liée aux aléas de l’humain, de la technique, de l’actualité, de la météo, de la politique ou d’événements imprévisibles… Oui, la communication est un métier…. 🟧🟨⬜️ youtu.be/Qlymo0PmAvA

L’#EmployeeAdvocacy est le point de convergence des sujets de stratégie, de #marque, de #communication, de business development, de recrutement... Des followers aux influenceurs, chacun a un rôle à jouer. Via @ExtraMileParis ➡ extramile.agency/livre-blanc…

Et si l’#Afrique reprenait le contrôle de son image ? Sortie du n°1 @comdafrikmag, le 1er magazine africain des professionnels de la #communication, avec @LaetitiaMeb @IJKhadija @A_Mutamba @maabdoul10 @Nancy_ndallah @Hamza_Hraoui... #LaComEstUnMetier ➡ comdafrik.com/portals/0/maga…