Les "créateurs de contenus" vont vite trouver les limites de tout faire reposer sur leur image plutôt que sur des marques médias et à l'inverse en développant des structures d'agences de prod classiques ils vont simplement se substituer à la génération précédente avec le même plafond de verre des coûts de prod. La vidéo leur ouvre un marché plus vaste mais le cycle est connu, on la déjà vécu avec la vague des blogueurs. De l'adaptation des espèces