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1年半...。 吉沢亮と横浜流星が、映画『国宝』のために歌舞伎の稽古に費やした時間だ。 指導したのは、歌舞伎俳優の四代目中村鴈治郎。 撮影は京都の南座を3か月貸し切って行われた。 上映時間は3時間近く。 派手なアクションも、謎解きもない。 しかも題材は多くの人が「なんとなく知ってはいるけど観たことはない」歌舞伎。 普通に考えたら大ヒットする条件はそろっていない。 それでも2025年11月、 興行収入は173.7億円に到達。 22年間トップだった『踊る大捜査線 THE MOVIE 2』を超えて、実写の日本映画で歴代1位になった。 さらに、映画をきっかけに初めて歌舞伎座を訪れた人が1万人を超えたという。 宣伝の大きさで人を集めたのではない。 「本物に見えるまでやった」という事実が口コミで広がった。 俳優の箔はルックスや知名度だけではつかない。 「この人が出るなら本気の作品だ」と思わせる積み重ねでつく。

ミセスは、活動の区切りに「名前」をつけた。 2020年7月人気絶頂のタイミングで活動休止を発表する ↓ でも彼らは、それを「休止」とだけは呼ばなかった ↓ 「フェーズ1完結」。 ↓ そして2022年3月の再始動を「フェーズ2開幕」と名付けた この言葉ひとつで受け取られ方がまったく変わる 「休止」だとファンは不安になる 「完結」と「開幕」だと次の物語を待つ気持ちになる フェーズ2ではメンバーが5人から3人になり衣装も見た目も大きく変わった それでも「フェーズ2だから」で変化そのものが期待に変わった 結果は2023年から3年連続の日本レコード大賞 そして2025年の大みそかでフェーズ2を完結し2026年1月1日からフェーズ3へ 今度は活動休止を挟まないと先に宣言した 新しいロゴはフェーズ1とフェーズ2のロゴを掛け合わせたデザインになってる 変化を「ブレ」と受け取られるか「進化」と受け取られるか その差は変わる前にどう名前をつけるかで決まる

米津玄師は、名前を2つ持っている。 ひとつは「ハチ」。 2009年からニコニコ動画で活動していたボカロPとしての名前。 ボーカロイドに歌わせた曲でネットの世界ではすでに大人気だった。 もうひとつが本名の「米津玄師」 2012年、 この名前で初めてのアルバム『diorama』を出す。 作詞作曲、歌、ジャケットのイラストまで、全部ひとりで手がけた。 普通なら人気のある「ハチ」の名前で続けたほうが楽だ。 でも彼は一から自分の声で勝負し直した。 そして2018年「Lemon」で紅白歌合戦に初出場する。 歌ったのはNHKホールではなく、故郷・徳島の大塚国際美術館だった。 面白いのはハチを捨てたわけではないこと。 2024年には「どうも、ハチです。」という言葉とともにボカロ曲「ドーナツホール」の新しいMVを公開している。 過去の自分を消さず今の自分も曲げない。 出し方と見せ方を最初から最後まで自分で選んできた人だからこそ、 何をしても「米津玄師らしい」と受け取られる。

大谷翔平のブランディングで、一番うまいと思うのはグローブ6万個の話。 2023年11月、 彼はインスタグラムでこう発表した。 全国の小学校、約2万校に、子ども用のグラブを3個ずつ贈る。 右利き用が2個、左利き用が1個。 特別支援学校も含めて、全国の小学校が対象。 添えられたメッセージはたった一言。 「野球しようぜ！」 これがよくできているのは「すごい人」ではなく「一緒に遊ぶ人」として子どもに届いたこと。 グローブには「このグローブを使っていた子供達と将来一緒に野球ができることを楽しみにしています」という言葉も添えられた。 しかもこの取り組みは、彼が長期契約を結ぶニューバランスと一緒に行われている。 社会貢献とビジネスがきれいに一本につながっている。 テレビで活躍を見るだけの存在から教室に自分のグローブが届く存在へ。 子どもの頃の思い出に入り込んだ人は一生忘れられない。

サンドウィッチマンの好感度にはちゃんと理由がある。 2011年、東日本大震災...。 宮城県出身の2人は、震災のわずか5日後に「東北魂」という義援金の口座を開設した。 自分たちでも1000万円を寄付し、その後も支援を続けている。 もう一つあまり目立たないけれど大事な話がある。 2人は震災後、ネタの中で「死ぬ」という言葉を使わないようにしているらしい。 笑いのためなら何を言ってもいい、とは考えない。 誰かを傷つけない笑いを意識して選んでいる。 その積み重ねの結果、 好きな芸人ランキングでは何年も1位。 テレビタレントのイメージ調査でも男性部門の1位に選ばれている。 そして見た目は金髪とこわもて。 怖そうなのにやさしい。そのギャップまで含めてブランドになっている。 好感度は狙って上がるものではない。 「この人たちは裏切らない」という行動の積み重ねが、そう呼ばれているだけ。

一人の人間が、二つの名前を使い分けている。 監督・脚本では「北野武」 主演では「ビートたけし」 同じ人なのに名前が違う。 漫才コンビ「ツービート」で人気を集め、テレビのトップに立った「ビートたけし」 その一方で映画をつくるときは本名の「北野武」を名乗った。 初期の監督作品は商業的には成功しなかったと本人も振り返ってる。それでも撮り続けた。 転機は1997年...。 ヴェネツィア国際映画祭で最高賞の金獅子賞を受賞し「世界のキタノ」と呼ばれるようになる。 一方でテレビの「たけし」の顔はそのまま残ったまま。 一つの名前に全部を背負わせるとどちらかのイメージがもう一方を食ってしまう。 名前を分けたことで、笑いの顔も、芸術の顔も、どちらも本物として立ち続けた。

44年。 ブレゲの懐中時計「マリー・アントワネット」が完成するまでにかかった年数らしい。 1783年に注文。 条件はできる限り金を使い予算の上限なし。 完成は1827年。 王妃の死から34年後。 創業者ブレゲの死から4年後。 注文した本人も贈られるはずだった王妃も作った職人も誰も完成を見届けていない。 それでも作り続けた。 この時計は今も、 ブレゲという名前の重さそのものになっている。 箔は時間をかけることを恐れなかったブランドにつく。

オーデマ ピゲ、箔の付け方が反則レベル。 1972年に出た「ロイヤル オーク」 素材はステンレス。 なのに金の時計に匹敵するほど高かった。 当時の常識 → 高級時計＝金 → ステンレス＝安い時計の素材 オーデマ ピゲ → 安い素材に最高級の手間をかけた 当然「売れるわけがない」と言われた。 でも結果「ラグジュアリースポーツウォッチ」という新しいジャンルが生まれ、他の名門ブランドも次々と似たタイプを出すことになる。 素材の値段で価値を決めない。 手間と思想で価値を決める。 高い理由を「素材」以外でつくれたブランドが箔を持つ。

箔は、細部に宿る。 ブランド力のある会社ほど、 誰も気づかないような場所に意味を仕込んでいる。 ・モンブランの万年筆 → ペン先に「4810」。名峰モンブランの標高 ・ティファニーの水色 → 色の名前は「1837 Blue」。創業の年 ・ルイ・ヴィトンのモノグラム → 創業者である父へのオマージュとして生まれた柄 共通点は気づいた人が「誰かに話したくなる」こと。 広告は会社が自分で語るもの。 ↓ 細部の意味はお客さんが代わりに語ってくれるもの。 ↓ 箔がある会社は後者を設計している。

オメガの箔がえぐい…。 月に行った時計「スピードマスター」 実は宇宙用に作られた時計ではない。 もとはモーターレース向けに作られ、普通に売られていた時計。 NASAは市販のクロノグラフを集めてテストした。 高温、低温、真空、衝撃…11項目の過酷な試験。 1965年、合格したのはオメガだけだった。 ここが箔のポイント。 特注品が宇宙で使われても一般の人には関係ない。 でも「お店で買えるのと同じ時計」が月に行った。 だから買う人も"月に行った時計"を手に入れられる。 1970年のアポロ13号では事故で計器が使えない中、14秒間のエンジン噴射をスピードマスターで計って地球に帰還した。 特別扱いされない実力が一番強い箔になる。