先日デザイナーを目指すべきか悩んでいる学生から相談を受けた。「AI時代にデザインを勉強することはどう思いますか？」と。結論から言えば「やめた方がいい」と答えた。正し「いいデザインを目的化する」ようなデザイナーであればやめた方がいいと。 ちょっと意味がわからないと思うけれど、今後は特に「いいデザイン」を作れるスキルは持つべきだけれど、いいデザインを「目的化」するのはやめた方がいいと個人的に思っている。これまではそれでもなんとかやってこれたけど、AI時代以降のデザイナーは多分もう無理になると思う。 まず「いいデザイン」を作れるスキルは基礎力として大事だけれど、それが目的化すると社会とどんどんずれていく。結構美大生とかデザイナーの駆け出しの時の人が勘違いしているが、はっきり言うと世の中には「いいデザイン」自体が全く求められていない。アワードとかデザイン専門誌ばっかり見てるから勘違いする人が多いが、残酷なことなんだけど現実はそう。みんなデザインなんかどうでもいいんです。何を求めているかといえば、アウトプットじゃなくて、アウトカム、つまり表現じゃなくてそれによって何が変わるか、どう社会が動くかの方が大事。アウトプット自体は本当にどうでも良いんです。ここが最初は中々分からないと思うけど、現実としてそうなんですね。 ただここまでの話と違ってデザイン自体はよりこれから重要度が増してくると思います。それは目的化されたデザインではなく、手段としての武器としてのデザイン。 デザインは、新しい価値を生み出すものであり、未来の可能性をカタチにするということができるとても素晴らしい武器。 おそらく、これからデザインのアウトプット自体はAIがどんどん代替していきます。これはもう止めようがない。一瞬でロゴのアイデアは数百案、数千案出せるようになる。だから、ここで戦っても競争力として人間は勝てないし、価格もどんどん落ちていきおそらく食べれなくなるでしょう。これは正直遅かれ早かれ、そうなることは間違いないと思う。 だからこそ、アウトプットではなく、アウトカムを作れるような、デザインという武器を用いてプロジェクトをリードするような人にならないとかなりまずいと思います。デザイン武器にすればAIををディレクションしたり新しい技術を使ってアウトカムを作る手段として使えるようになる。そのために、基本的なスキルや知識は学ぶべきだと思う。それがないと言語化してAIに指示もできなければ、吐き出されたものを良い悪いという選択もできない。手段を目的化しなければ、デザインを学ぶことは今後の時代にも役立つものだと思います。 この社会の変化を理解したうえでデザイナーを目指すことをお勧めします。それはもう僕らの知っているデザイナーではないかもしれないけれど。