Top 8 des activations pour le lancement de GTA VI buff.ly/aZwL07w

Léna Situations imagine son propre sac avec DeMellier London buff.ly/9qwuyGu

Zidane lance ses raquettes de padel chez Adidas buff.ly/KUoRzbM

Quel est le salaire d’un CMO en 2026 ? buff.ly/xqd5wnU

BNP Paribas veut faire chanter les arnaqueurs sur Twitch Le 10 octobre à 18h, BNP Paribas investira Twitch avec Hack the Scam, une opération imaginée par Studio Sérendipité (la nouvelle agence de Sandrine Plasseraud), animée par Samuel Étienne et produite par Webedia. Pendant près de deux heures, les créateurs Leslie, de Arnaque Moi Si Tu Peux, et Lalain, spécialiste du scambaiting, tenteront d’entrer en contact avec des fraudeurs pour retourner leur propre scénario contre eux. Le principe ? Les pousser à prononcer puis chanter des messages de prévention.

Decathlon peut-il devenir plus désirable sans perdre ce qui a fait son succès ? De Kanye West en Quechua à Antoine Griezmann chez Kipsta, en passant par Van Rysel dans le peloton professionnel, Decathlon change de braquet. Deux ans après sa refonte de marque, le groupe veut s'imposer comme une marque de sport à part entière, capable de conjuguer prix accessibles et haute performance. Mais pas question de courir après une tendance : « Notre ambition n'est pas de devenir une marque lifestyle. » Erwan Soquet, Europe Marketing & Business Activation Leader de Decathlon, nous explique cette stratégie du « et », les défis qu'elle pose au marketing et la prochaine transformation du groupe : la circularité.

Les 9 clés de réussite des dirigeants sur LinkedIn Sur LinkedIn, être dirigeant d’un grand groupe ne garantit pas automatiquement d’être une voix influente. Entre publications trop institutionnelles, reposts à répétition et prises de parole trop formatées, difficile de savoir ce qui fonctionne réellement lorsqu’un décideur d’entreprise prend la parole. C’est précisément ce qu’ont cherché à comprendre ExComm, VML, Ogilvy et Burson : pourquoi certains dirigeants parviennent-ils à devenir de véritables voix influentes sur LinkedIn, tandis que d’autres restent peu visibles malgré leur présence sur la plateforme ?

Les 9 clés de réussite des dirigeants sur LinkedIn buff.ly/g3Arcau

Comment Decathlon se réinvente avec la stratégie du « et » buff.ly/iOcoWNe

Cette radio espagnole invite les fans de foot à une détox post Coupe du Monde (par Focalys) C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. En Espagne, la station de radio Cadena SER a proposé une opération originale durant la Coupe du Monde 2026. La marque a invité les fans à écouter le plus possible son émission de foot pour tenter de gagner une cure permettant de décompresser après le tournoi.

Cette radio espagnole invite les fans de foot à une détox post Coupe du Monde (par Focalys) buff.ly/Gx9QaYn

6 punchlines mémorables de One to One IA & Expérience 2026 450 CMO et décideurs, et autant de partenaires, s’étaient donné rendez-vous au Pays basque. Presque tout l’écosystème du marketing digital était là, des références comme Salesforce ou Amazon jusqu’aux acteurs plus émergents. Au programme : les fameux rendez-vous en One to One, des conférences et plusieurs soirées, avec le superbe patrimoine vue mer de Biarritz en toile de fond. Cette année, il était bien évidemment question d’IA agentique, entre inquiétudes et opportunités. Au fil de plusieurs heures de conversations et de rencontres, voici six phrases qui nous ont interpellés, remises dans leur contexte.

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BNP Paribas veut faire chanter les arnaqueurs sur Twitch buff.ly/wJ9KqPq

Chez Quick, la sauce Giant signe le transfert de l’année buff.ly/PLISlnB

Le loup d’Intermarché arrive enfin dans les rayons buff.ly/thRhtOZ

Kessel lève des fonds auprès de Mediahuis pour investir dans les créateurs de contenu d’information Kessel accueille un nouvel actionnaire. Ce 6 octobre, le studio de créateurs de contenus d’information – et plateforme de newsletters – annonce l’entrée de Mediahuis à son capital. Le groupe média européen vient soutenir le développement de Kessel, qui accompagne des journalistes, auteurs, experts et créateurs dans la création et le développement de leurs propres médias.

« Je m’amusais beaucoup moins en agence. » Après 25 ans de publicité, dont plusieurs années à la tête d'Ogilvy Paris, Matthieu Elkaim a décidé de changer de camp. Direction La Pac, dont il vient de prendre la direction générale. Un choix qu'il assume sans détour. Et l'occasion de porter un regard critique sur une industrie publicitaire qui, selon lui, a parfois perdu le goût de la création à force de privilégier le craft et de reproduire ses propres codes. Son constat ? « Ces dernières années, j’ai l’impression que la publicité s’est beaucoup inspirée de la publicité. » Pour la Réclame, il revient sur son départ des agences, ses ambitions pour La Pac, les passerelles entre publicité et fiction, mais aussi sur l'IA, l'uniformisation des images et ces « heureux accidents » de tournage qu'aucun algorithme ne remplace tout à fait.

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Le mauvais message, à la mauvaise personne, au mauvais moment. Une coupe tendance pour un homme quasi chauve, une invitation au Spring Break pour une grand-mère… Brevo s’amuse des campagnes marketing qui ciblent les mauvaises personnes dans sa nouvelle campagne imaginée par joga. Lancée le 6 octobre en France, aux États-Unis et en Allemagne, elle se décline en quatre films diffusés sur YouTube, Meta et TikTok. Crédits Brevo Fondateur & CEO : Armand Thiberge Chief Marketing Officer & General Manager Self-Service : Inken Kuhlmann-Rhinow Global Brand, Communications & Creative Director : Rémi Grousset Brand Designer : Hyerim Jeon Head of Paid Marketing & Data : Kim Bian Lead Paid Acquisition Manager : Monika Baillet joga Président et Co-fondateur : Olivier Lopez Directeur de la Stratégie et Co-fondateur : Clément Audard Directeur de la Création et Co-fondateur : Antoine Defaye Directeur Commercial : Antoine Ferrari Directeur Artistique : Sacha Groscol Motion Designer : Yann Lesteven Chef de publicité : Louis Berbain Hiersoir Producteur : Yoël Servadio Directeur de production : Baptiste Archimbaud Réalisation : Edouard Valette Chef opérateur : Théo Gely Monteur : Florian Julia Étalonneur : Nicolas Gautier Sound design & Mix : Jules Saignes