Les équipes de @HubSpotFrance et votre serviteur ont présenté cette semaine lors de l'événement Engage Paris les résultats d'une étude sur les usages de l'IA générative pour le marketing, des résultats qui vont à contre-courant des idées reçues ou des discours ambiants. Plusieurs enseignements intéressants ressortent : - Non, l'IA ne fait pa forcément gagner du temps (la moitié des professionnels du marketing disent devoir repréciser le contexte à chaque nouvelle session de travail) ; - Non, l'IA ne permet pas forcément de gagner en qualité (dans 1/3 des cas, les contenus générés ne sont pas cohérents avec la charte éditoriale ou graphique de la marque, ou présentent des informations fausses sur des produits). Dans ces deux cas, les modèles génératifs peuvent difficilement être mis en cause, car leur puissance et leurs capacités sont plus élevées que jamais. Le problème ne vient pas de l'outil, mais de la façon dont il est utilisé. Pour découvrir les résultats complets de l'étude et pour en savoir plus sur les façons d'exploiter l'IA générative à son plein potentiel, je vous propose de participer au webinaire organisé en fin de mois, où seront notamment abordés les points suivants : - les niveaux d'adoption et usages de l’IA générative dans les équipes marketing ; - les domaines d'application où l’IA générative ne tient pas encore toutes ses promesses ; - la répartition du travail entre collaborateurs et agents IA ; - les causes du paradoxe de productivité lié à l’IA (les outils sont censés nous faire gagner du temps, mais finissent parfois par créer une nouvelle charge de travail) ; - les outils agentiques proposés par Hubspot... 🗓️ RVD le mardi 27 octobre pour la Masterclass "IA et productivité : un paradoxe pour les marketeurs" 👉🏻 hubs.la/Q04zsTtg0